《大众电影》单期销量从最高960万掉到3万

这个当年曾创造出单期发行纪录近千万册的杂志，因这条微博再次引起“围观”。

在刘晓庆之前，《大众电影》编辑周雁鸣也曾发微博大曝杂志经营惨淡，“目前杂志社没有社长(外部人兼任)，没有主编，没有发行部(只有一个临时工)，没有广告部(《大众电影》的广告都是免费刊登)。“四无杂志”的说法不胫而走，但杂志社社长胡子光称杂志出刊正常，只是目前每期仅3万份的发行量的确有些“无颜见江东父老”。

这则新闻不禁让人想到了《大众电视》，其副社长徐锦军感慨万千。这份“出生”于杭州的杂志在创刊时就被称为《大众电影》的姊妹花，辉煌一时，但现在的日子也不好过，“他们的窘境我们感同身受，其实陷入困境的原因是一样的，大家都在寻求新路，不然只能等死。”

《大众电影》曾经有过一段颇为辉煌的历史。上世纪80年代，其最高一期销量曾经达到960多万册。封面、封底刊登的巩俐、刘晓庆、叶玉卿等明星照片，带动潮流，在当时绝对是遥遥领先。刘晓庆在接受记者采访时回忆，“当年能上《大众电影》封面，是明星仅次于‘百花’、‘金鸡’奖的殊荣。”

《大众电视》也是如此。上世纪80年代，《红楼梦》剧组通过《大众电视》“选秀”，陈晓旭的自荐信通过杂志社转交给了导演，改变了她一生命运。曾任《大众电视》编辑的孙庆说，那时候杂志社每天都能收到半麻袋的信，不亚于现在的任何一档选秀节目。

对于当时的读者来说，阅读《大众电影》或《大众电视》都是件时髦的事情。“乘公交时把杂志卷起来时，都要将封面卷到外面以示品位不俗。”杭州读者招女士回忆。但现在，这两份杂志渐渐淡出了人们的视线，它们发行量主要依靠全国各个城市、大学图书馆的订阅来维持。记者跑了几家报亭，也都见不到这两本杂志。相比《大众电影》社长胡子光拿“合作不顺”为借口，《大众电视》副社长徐锦军说得很直白，“卖不动了。”

“整体办刊风格太传统、陈旧，编辑理念十分老化。”孙庆曾是《大众电视》的老编辑，她认为，两本杂志在影响力和发行量两个方面的急转直下，是因为它们没能跟上娱乐生态和传播环境所发生的巨大变化，甚至因为某些原因，其一度体现出来的新潮姿态也萎缩了。

“曾经可以独家披露明星、影视剧花絮，但现在观众有很多渠道可以选择。加上如初生牛犊般闯入影视界的《看电影》、《看电视》等市场化杂志的冲击，它们变得像一本理论刊物。”

还有一个令孙庆纠结的问题，就是读者定位。“我们曾经做过读者调查，一老一少两个读者群的审美是截然不同的。版式稍微花哨点，内容稍微花边点，老读者就来提意见说接受不了。他们爱看的东西又是年轻人嗤之以鼻的。”她说，国外很多老牌期刊提供了很好的榜样，“杂志办得久了，就会再出一个分刊，针对不同的读者群定位。”

在《大众电视》副社长徐锦军看来，不想半死不活地死撑，“换血”是必须的。目前，他们打算另起炉灶重新开始，“现在我们十几号人，平均年龄47岁，怎么做娱乐？现在政策允许期刊引进社会资本，我们就彻底市场化，把传统的发行模式和广告模式都换掉，人员也要大换血。” 徐锦军说，如果进展顺利，今年下半年他们将全面“洗牌”，“我们现在要做的，就是忘记所有辉煌，以一名新兵的姿态重新做起。”