群雄逐鹿：VOD、IPTV、OTT大战在即

2012年，随着三网融合政策的逐步深化，广电的VOD业务即将迎来新的发展机遇；IPTV是典型的融合业务，即将启动市场又一片蓝海；OTT产业方兴未艾，也欲朝着更为智能的方向大步前进，整个电视新产业在探索中积极前行。在这个群雄逐鹿的空间里，VOD、IPTV以及OTT又将如何发展呢？它们之间仅仅只是竞争关系吗，还是......

广电部署WiFi，助力VOD

广电的VOD必须是高清加双向的，没有交互平台的有线电视网络是没有商业运营模式的，唯有利用交互平台开拓新的增值业务，带来的收益才是高清数字电视运营的根本保障。大家现在讲的很多就是要把看电视变成用电视甚至是玩电视，广电运营商需要把把自身音视频的专家真正做到位。同时打造融合业务平台、实现三屏合一。电信在高清方面条件还欠缺，但是不意味着它不会马上具备，如果我们发展慢了就给了竞争对手机会，要从别人碗里抢回蛋糕，难度和成本就大得多了，所以广电必须抢占先机，大力发展高清互动电视。

现在的WiFi设备已经非常普及，部署成本很低。一个成品WiFi设备端仅仅二三十元。部署WiFi对广电运营商占领家庭互联网市场很有意义。实际上，中电信和中国移动已经开始成功部署基于WiFi的业务，如果广电通过开展VOD也部署WiFi，说不定是一个切入宽带网接入的良好契机。实际上，这种采用WiFi的VOD投资比窄带猫的投资还小，而且还不会造成投资浪费。

视频业务中的黑马--IPTV

三网融合促终端市场出现火热的态势。不过，对于多数消费者来说，三网融合市场还是比较陌生。作为三网融合的突破口，IPTV已形成一个百万级的消费群，而且即将迎来发展黄金期。

随着网络与视频业务的进一步渗透融合，IPTV将得到快速的发展。目前中国IPTV用户数接近300万户，其中上海IPTV用户突破百万，成为全球第一个IPTV用户过百万的城市，而江苏、广东地区也速度喜人，预计到2010年IPTV用户将达到2000万户。联讯证券韩旭表示，与IPTV相关的企业预计在2010年中后期也会有所表现，未来对机顶盒和互联网电视的需求将呈爆发式增长。

当前，中国实现通信网与广电网的融合主要有两条途径:一是以数字电视为切入点，立足于现有的广电网，通过网络的双向化改造和数字化改造来实现;二是以IPTV为突破口，立足于通信网，提供TriplePlay业务。从中国的实际来看，IPTV提供了一条最为高效的走向三网融合的道路。

行业发展新的蓝海--OTT

据DigitalTVResearch2011年10月出炉研究报告预测，中国OTT收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。数据表明，电视终端以其占据客厅和卧室的家庭娱乐核心地位，正成为行业发展新的蓝海。

广电总局于去10月底出台了互联网电视的监管政策181号文件，该政策从整个在线视频行业中切割出“中国特色的互联网电视”，这个概念的含义比“在线视频”要小得多，接近原本意义上的OTTTV概念，所指的互联网电视仅限于电视机屏幕，电脑屏幕、手机屏幕、PAD屏幕不包括在内。

181文件出台后，中国式OTT合法化，但经营权仅限7家：中国网络电视台、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。181文件促进了新媒体和互联网电视机顶盒等电子消费品的紧密结合，为互联网电视机顶盒盒产业发展又提供新引擎。得到政策扶持后，无论是平台运营服务还是终端厂商都可以大展拳脚，获得高速发展。

政策开放过后，牌照商与第三方公司合作已经是大势所趋，例如，PPTV网络电视与华数数字电视传媒集团在CES2012上召开联合战略发布会，宣布双方将在新媒体业务开发及应用领域结成全面战略合作关系，共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。

互相借鉴，共同进步

互联网电视撞上IPTV和VOD，其背后是自由开放和可控可管的相遇。碰撞本身不会改变格局，但会对产业形成更多的推动。IPTV、VOD和互联网电视之间存在着彼此借鉴学习的巨大空间。而以民为本，充分考虑用户的体验需求，是三者需共同面对的课题。

广电NGB建成后，其网络骨干网速率将达到1000G，接入网用户端速率则不少于40M，可以提供高清晰度互动电视、数字视音频节目、高速数据接入和话音等三网融合服务。

IPTV在下一代的演进过程，首先要解决的是终端产品的性能提升，以便承载更多的业务功能。其次是研究业务在多屏之间的实现及价值挖掘。

互联网电视目前的目的虽然还在于推动电视机的销售，有很多出于概念包装阶段，如Android电视、社交电视。并未真正去挖掘业务本身和电视的结合点，依旧处于把手机业务或电脑形态往电视机上的简单移植阶段。

IPTV的增值业务发展历程值得VOD和互联网电视参考，当初IPTV的增值业务也是历经多次的变革，最后才从理想走向现实，如今IPTV的增值业务大都是经过用户考验的。

拥抱互联网，共同掘金OTT

拥抱互联网是产业发展的必然趋势。但拥抱不代表全盘接收，而是有的放矢。互联网将成为IPTV和VOD现有内容的有力补充，不仅丰富业务，同时也是更好满足用户对于娱乐文化需求的矛盾，从而让进一步提高IPTV和VOD在用户中的业务粘稠性和提升ARPU值。

电信运营商的IPTV和有线网络运营商的数字电视都属于传统电视服务的范围，两者都是视频内容的传输渠道，提供电视直播和点播，其共同面临的挑战是来自互联网上视频服务，也即在线视频服务，通过公共互联网向电视机屏幕、电脑屏幕、手机屏幕以及各种尺寸的PAD屏幕提供的视频服务。多屏分发的在线视频服务实现了看电视以人为中心，实现随时随地看电视，通过社交网络看自己想看的电视。VOD和IPTV运营商在OTT上实现跨越才是真正的三网融合视频业务，广电和电信应该携手合作，共同做大OTT这块蛋糕，实现共赢。