传媒业：行业调整阶段 把握三网融合等题材性投资机会

行业重点数据

电影票房及市场方面，11月电影市场，国产影片《失恋33天》2.8亿票房独领风骚；12月电影市场以国产影片为主打。广告方面，2012年电视台广告招标价格创历史新高，央视招标总额超142亿创18年来新高，而一些卫视的几个王牌节目纷纷卖出惊人高价；2011Q3中国户外电子屏广告市场规模达22亿元；2011年10月服装服饰网络广告投放规模上升14.53%。互联网方面，2011Q3国内移动互联网市场规模218亿元，用户规模接近4亿；2011Q3网页游戏市场规模超14亿元。

行业及市场表现

11月1日~11月30日，渤海传媒板块下跌2.43%，沪深300下跌6.06%，行业仍然受惠于政策利好，继续延续超越大盘的走势。行业方面，进入11月由于无实质性的具体政策兑现也使得市场出现一定的利空情绪，板块整体走势趋于疲软。从传媒行业各板块的涨跌幅来看，在顺网科技（300113）、广电信息（600637）等个股的带动下网络服务板块实现了正收益，上涨4.56%；有线运营因年底三网融合第二批试点名单有望出台等预期带动下也呈现出好于整体的走势。从涨幅较大的个股来看，多是由于刺激性利好消息或是游资炒作等因素，与业绩关系不大。我们的月度股票池与周股票池选股相同，月平均跌幅4.32%，跑赢沪深300但是跑输行业指数。行业评级方面，自10月以来行业累计已经有较大涨幅，本月传媒行业走势一般，尤其是后期整理的趋势较为明显，但是我们仍然看好传媒行业在国家政策扶持及居民消费升级带来的市场空间，维持“中性”评级不变。

12月展望：关注年底的三网融合题材

PMI指数创新低，GDP预期增速放缓，国际板推出等消息影响下，年末市场走势不容乐观。但是昨天（11月30日）在市场大幅下跌的情况下，央行出台政策决定12月5日开始下调人民币存款准备金率0.5个百分点，这一举动我们也可以看出中央对于市场的调整能力和避免继续下挫的决心。我们认为这也为12月份的行情定下了初步的基调，即大幅下跌的可能性并不大，市场有望平稳的向明年过渡。在传媒板块个股推荐方面，三网融合进程可能成为年底的焦点，我们调入天威视讯（002238），因广电受益于电信反垄断，在宽带接入或是出口带宽价格松动方面可能有所收获，给予公司“推荐”评级；并调入华谊兄弟（300027），给予“推荐”评级。

1.行业重点数据

1.1电影票房及市场情况

11月电影市场，国产影片《失恋33天》2.8亿票房独领风骚。本月内地市场的话题集中投资还不到1000万元的小成本作品《失恋33天》上，本片首周六天的票房将近1.9亿元，第二周票房还不到1亿元，第二周票房下降幅度较大近50%。上映第二周时虽遭遇了史蒂文·斯皮尔伯格与彼得·杰克逊合作的科幻动作片《丁丁历险记》，但依然无悬念的蝉联，票房累计约2.865亿元，预计最终将会冲击3.5亿；《铁甲钢拳》、《猩球崛起》则分别冲击1亿、2亿。由国内上市公司参与制作或发行的影片为：11月3日上映的，华谊兄弟出品的《星空》。

12月电影速递，年末市场以国产影片为主打。12月将上映影片14部，其中国产片12部，进口片2部，12月1日上映的《开心魔法》由华谊兄弟联合天娱传媒、天马影业出品。

1.2广告数据

2012年电视台广告招标情况

11月，央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视进行了2012年的广告招商。央视招标总额超142亿创18年来新高；而一些卫视的几个王牌节目纷纷卖出惊人高价。可见在“限娱令”的影响下，有实力的节目成为广告商竞相争夺的稀缺资源。

2011Q3中国户外电子屏广告市场规模达22亿元。2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元，环比增长17%，同比增长32%。尽管第3季度GDP增长速度有小幅的回落，但是运行还是比较平稳。广告主需求依然旺盛。尤其是汽车市场的投放恢复较快，快消品的大规模广告投放，整体广告市场也有着较快速的增长。2011年第3季度，中国户外电子屏市场整体发展良好，延续上升趋势，突破20亿，达到了22.16亿元，环比增长17.1%。

2011年第3季度中国户外电子屏广告市场结构变化主要关注以下几个方面：1、第3季度超大LED市场规模达到大幅的增长。汽车一直是其最大的广告主构成类别之一。随着第3季度汽车市场广告投放的逐渐回温，使得第2季度严重受影响的超大LED市场逐渐恢复。第3季度LED市场达到环比57%的高速增长，市场份额升至14.7%，进一步扩大。2、2011年第3季度，商业楼宇市场、公交地铁市场分别达到环比8.9%及14.8%的增长，均有所放缓，但从同比情况来看，增幅仍明显。以华视传媒、分众传媒为代表的公交地铁市场、商业楼宇市场得到了快速的增长，并成为了主要广告主类别构成之一，但是随着第3季度，尤其是9月份的互联网市场的资金收紧，致使这部分的广告营收放缓。

2011年10月服装服饰网络广告投放规模上升14.53%。2011年10月服装服饰行业品牌网络广告投放规模较9月略有上升，涨幅14.53%。从细分市场的广告投放情况来看，受节假日影响，网上零售服饰及品牌形象网络广告投放规模涨幅明显，各厂商主打全产品的促销信息。服装服饰产品综合品类网络广告投放规模持续下降，环比下降42.9%，市场份额降至6.2%，位列第三位。(责任编辑：admin)