在线视频市场连续增长100% 微剧或成行业新掘金点(2)
微剧或成视频网发展新方向
在视频网站快速发展光鲜的背后是赔本的现实。视频网站一直打着“不差钱”的口号，出手阔绰，豪气逼人。但即便再多钱也经不起如此“烧”法。3月份，优酷发布自去年12月上市以来的首份财报:2010年全年，优酷亏损达到2.047亿元，比2009年增加12％。与此同时，先于优酷上市的另一家视频网站酷6也发布财报，称酷6网2010全年亏损超过3亿元。只“烧”不进终究不是上策。寻求盈利新模式成了视频网站发展的当务之急。目前较多视频网站的广告商业模式一般是向传统电视剧、电影制作方购买版权，并通过获得贴片广告权利的方式实现。但是，从去年以来，由于视频网站对热门电视剧争夺加剧，导致一部电视剧单集的采购成本已经达到几十万元，更有甚者超过了百万元一集。伴随购买电视剧、电影版权成本的上升，众多视频网站仍未盈利。
广告收入仍是视频网站的主要来源。优酷2011年第三季度财报显示：期内公司净收入增长主要来自于客户平均广告投放以及客户总数的增加，广告营收同比129%的增长是在去年同期增长139%的基础上取得的。“目前，优酷总体收入中95%是广告收入，另外的5%包括1%的收费业务收入以及版权分销收入和无线业务收入等。”刘德乐表示，收费业务尽管收入贡献仍然较少，却是优酷目前着力培养的业务。
自制微剧为视频网站带来新模式。自2010年中影集团推出首部微电影《老男孩》之后，微剧的发展便一发不可收，2011年更成为微剧元年。这一年，充斥在网络上的各类微剧达50余部，包括“微博有鬼系列”、“青春期系列”等，点击率都突破数千万次。灵思传播机构副总裁夏军表示，时长在20分钟的微剧收益率，与一般的广告项目差不多，可达30%。微剧特点是包括播出时长、制作周期等都比传统意义上的电影和电视剧要短，投资成本相对较小，播出平台一般是网络等。尽管业界难以给出更确切的定义，但微剧搅动资本争夺的时代已经来临。
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