在线视频市场连续增长100% 微剧或成行业新掘金点

据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示，第三季度中国在线视频市场规模环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。在线视频网站正以迅猛的速度崛起。庞大的网民基础及灵活、便捷、低成本的优势是视频网站崛起的有利条件，而近期广电总局的“限娱令”，“限广令”，更是助视频网站一臂之力。

虽然视频网站发展态势良好，但大多数做的却是亏本生意。在微电影《老男孩》的成功之后，众多厂商纷纷看好微电影市场，将目光投注到微电影上。自制微剧或成视频网站盈利新方向。

视频网站发展态势良好

网络视频作为一个行业进入人们的视野是从Youtube的奇迹开始的。它以便携式摄影设备的高度普及为基础，随着互联网技术的发展和网络带宽的提升，网络视频数据量呈爆炸式增长。

根据视频网站优酷最近公布的第三季度财报显示，其第三季度流量持续上涨，季度视频播放量达205亿，截至上个月，优酷月度有效浏览时长已超过百度仅次于腾讯，成为中国排名第二的网站。另一视频网站土豆网近期也发布了第三季度未经审计财报，报告显示，土豆网第三季度净营收为人民币1.497亿元，比去年同期的9840万元增长52.1%，比上一季度增长28.3%;净利润为人民币5250万元。有数据显示，视频搜索服务覆盖人数一年内从339万增加至1020万，增长两倍多。总浏览页面数从06年7月的1600万页增加至07年6月的超过1亿页，增幅达500%。以上的种种数据显示，视频网站流量正以惊人的增长速度抢占中国网站流量排行先锋地位。迅速崛起的网络视频已成为“中国品牌”营销与传播的驱动力。据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示，第三季度中国在线视频市场规模环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。

有分析人士指出，随着互联网的进一步普及与三网融合的发展，未来网络视频的影响力还将迎来新一轮的飞跃，影响力不容小觑。在营销方面，网络视频已成长为能与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，在品牌传播与营销中发挥越来越重要的作用。

多方助力视频网站快速发展

庞大的网民数量为视频网站提供基础。据了解，目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位居世界第二。但从中国巨大的人口基数来看，超过美国位列世界第一只是时间的问题。庞大的网民基础为视频网站的快速发展提供了充足的施展空间。

灵活、低成本是视频网站的巨大优势。随着互联网的普及与三网融合的发展，互联网的内容越来越丰富，并且比传统电视灵活，人们的娱乐方式随之改变，看电视电影的方式也改变，越来越多的人已习惯用电脑代替电视；不用每周看电视周报，盘算着这个星期能看上什么电视剧，而是想看什么就看什么；不用准时守在电视机前，而是想什么时候看就什么时候看……网络视频的优势即是，它可以随意点播，在时间上的灵活是电视无法比拟的，它成本低廉，多数视频网站无需付费，只需支付上网费用即可免费浏览视频网站。

广告商青睐视频网站带来商机。迅速崛起的网络视频已成为“中国品牌”营销与传播的驱动力，越来越多的广告商将目光转向视频网站，这也助力了视频网站的发展。根据艾瑞已发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据显示，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿增长至13.6亿，复合增长率高达92%。预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度。至2013年，广告收入将突破100亿大关，达到108.6亿。

视频网站或还将得利于广电总局新规。10月下旬，国家广电总局下发了“限娱令”后，直接推高了众多电视机构的广告投放费用。11月28日，广电总局再出重拳，规定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这相对于管理比较宽松的视频网站来说无疑又是一大好消息。此前有媒体报道称，新规将直接令电视台损失累积达200亿元。而损失的电视广告费可能流入视频网站的腰包。优酷高级运营副总裁魏明认为，众多综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后，各大视频网站就成为影视版权方的首选。他还表示，如果电视台不能插播电视剧广告，也将利好视频网站。(责任编辑：admin)