黄升民：互联网是三网融合的运作平台与核心(3)

那当然广电这十年，一直在做的，这是他的一个基础的数据，是吧？有多少多少的台，我就不说了，因为PPT都留给学院里头。那么媒体的发展在这十年也非常快，这里可能有点儿模糊，那主要是要融合，还有全媒体性、互动，这个都是他们所要做的。比方说他的集团、总台。还有网络的这个全媒体的发展，三网融合的这些具体的操作，都是一直实践在做的，还有上海文广等等，江苏。我主要是把一些背景介绍一下。在这里头网络的不断融合和调整，其实最重要的是刺激了传统媒体和新媒体的发展，这块儿也是非常重要的问题。

刚才我也注意到美国的教授也谈到一个非常重要的问题，其实是互联网很多的时候是不生产内容的。那甚至有些时候是带有对内容的一种盘剥。这个时候其实内容产品发展到内容产业。未来怎么做？人们常常说未来的时候肯定是内容为王。事实上如果现有的版权制度和现有的内容产业不做一些重大的调整，内容是为王不了，内容非常重要，我很多场合都说过，内容很重要，但是内容的生产者就是矿工而已，就是陕西煤窑里面挖煤的劳动者是一样的，煤很重要、矿工也很重要，但是你的生命不值钱，因为流通是控制在手里，服务是控制在手里，你拿到的是最辛苦的血汗钱。

所以在这个时候在大的媒体成立的话，在这样的一个大的布局成立的时候，非常重要的是内容银行的概念。必须生产者有他对自己财产的支配权利，那么这块儿必须形成新的交易体系，这样才能够保证你在无线传输的情况下有自己的一个分享的权利，那么这一点上我觉得是我们谈得很多的时候，是一个很重要的背景。我就是有内容银行，这个也是我们在学院里头我们主导的一项研究，因为未来的产业内容大家内容为王怎么做？中移动说我要重金投入就行了，我照搬国外的行不行？不行，没有一个交易制度的。那你最后重金投入是没有用的，那你应该有一个非常重要的内容的安排、生产完成交换，这个是我们谈的一个问题。

在这样的一个情况下，那当然传统媒体，现在朝着百亿的规模的发展，典型的我们说像这种央视，还有大的出版业，还有一些地方的电视台，都朝着百亿规模去做了，像中央电视台在去年达到300亿，像上海文广、湖南都过了百亿。出版业现在也是一样，现在双百亿的企业也不断地出现。互联网也是一种寡头垄断的身份，开始挑战国际的IT行业。像腾讯、百度等等，他的市值也很大，在去年的话已经在774亿美元，还不包括他其他的。我们还看到其他的华为、中兴等等。

国际传媒业的广告收入在逐步压缩

在大台化的一个背景下，和国际的传媒巨头有多大的差距？这上面是综合性的传媒集团，还有国际的电视传媒集团。刚才我也注意到了像新闻集团等等，那么2238亿，时代华纳1760亿是吧？还有NBC、CBS，这都是已经换算成人民币的算法，CCTV是307亿，SMG是113亿是吧？

从这个空间的差距是非常大的。那这里头不好的消息说，我们还是一个和原有的巨人相比，我们还是一个小个头。但是如果你把它放作一个非常巨大的市场背景去考量和它的增速去考量的话，它今年300亿，明年就有可能400、500亿，那我觉得600亿、700亿只是一个时间的问题，只要目前的传媒环境保持稳定的情况下，它很快就会有很大的发展，这是我们必须考虑的。那如果他把内容交易的体系建构起来的话，这个发展空间就更大了。

这是一个背景，中国的媒体和国际传媒他们的收入的比较，这块儿是很有意思的，是我们看到。在国际的传媒业他的广告收入逐步是压缩的，其他的收入不断地在扩大。而在中国像CCTV还有上海文广，还有湖南，广告还是非常巨大的比重。未来肯定会拓展，就是它的内容还有其他行业的，还有网络等等。这个是一个大台的背景。

最后一个其实是服务，我们说一个大势，那么在这里头，其实非常重要的一个东西，海量的用户数据随着互联网还有有线电视网络的铺设，卫星的建设，互动的这个机制建立起来，其实海量数据它就成为基本的实施，这是我们营销最基础的一个平台，那么可寻址的媒体技术互联网可以做到、数字的有线电视业可以做到，IP电视就更可以做到了，那么这个时候就出现了平台的信息处理，这个是最关键的核心。那么其实在这里头我们也说，我们现在目前所依赖的是整体的广告的收入，占我们的传媒业80%是靠广告收入。那广告收入是很传统，但是也被大家所用。工商局的统计是说，我们大概是2300亿左右是吧？可是按照实力传播的话，不止这个数。那么现在是很困惑的一个问题，这中间存在着非常巨大的洞，到底多大？我的推测，我说应该采取一个中位数，它应该在4000亿左右的规模，它就应该超过德国，甚至今年要超过日本，也成为世界第二大的广告市场。那么这一点上我们说只是一个非常直观的印象看，大家都会走访到东京、纽约、上海、背景，所以我们从市面上的感觉，从广告的量来讲，中国的户外广告不是少了，是超多了，是成了最大的户外广告的用户群，这是一个基本的事实了。(责任编辑：融合网)