黄升民：互联网是三网融合的运作平台与核心

4月17日，中欧国际工商学院北京校区，“第三届中国传媒产业高峰论坛” 隆重举办。本届论坛吸引了近300名政府决策者、媒体行业精英、知名学者与投资机构参会，从不同视角剖析传媒产业新机会、新旧媒体融合及资本进军传媒业所带来的影响。中国传媒大学广告学院的院长、博士生导师黄升民教授致欢迎辞。

主持人：

下面有请另一位非常重要的演讲嘉宾，就是黄升民教授，是中国传媒大学广告学院的院长，博士生导师。

黄升民：

今天谈的一个题目《拥抱改革融合创新》，这是我们的大会的主题，就是传媒产业。

传媒产业链存在三个无限

传媒产业就是说，现在非常重要的一个背景，我叫大国传媒的一个时代。大国传媒的时代它构成了，使这个产业也算一个很重要的支柱。一个是网，一个是作为内容的台，一个是整体服务的，把它叫做服务也行、终端也行、市场也行。这块儿没有严格定义，我先说一个背景。

因为从奥运以来，我们议论得最多的就是中国的基本事实，它就是一个政治大国，一个经济的大国，外交也是大国，军事也非常庞大。中国威胁论已经说了都快有10多年了，到了今天所谈的威胁论是实实在在的威胁，资本、外交、军事、旅游等等，都对邻国、对遥远的欧洲、美洲都会产生巨大的压力。

这底下的一段，大家因为是中欧的学员，都非常熟悉，是GDP，我们已经是排在世界的第二位。现在讨论得非常多的话题是，中国到底是会和美国的GDP看齐，甚至超越大概是什么时候？人均的GDP非常落后，在这个巨大的、国有的资产，如何更多地还留给民间等等。

另外也讨论的很多的就是我们的500强。因为学MBA的学员都会关注一个是世界500强排名，过去在十年前我们都有很高的500强的崇拜症，到今天我们说500强也有很多的企业进入了，虽然进入之后我们也不是很喜欢这些企业，但是毕竟他进入了，很庞大。所以作为中华人民共和国的公民吧，我也是心情复杂。一方面看到共和国的长子都很巨大，另外一方面总觉得他有点儿不孝，所以经常会有批评他们。

现在产生了一个巨大的问题，这样的一个大国，环境的存在是非常重要的。那么就产生了它的巨大的空间，我们要所回答的一个问题。

我们回到第二个非常重要的问题，其实传媒业的构成一个是内容、一个是传输，最后是它的终端的服务。三个环节构成了非常重要的一个产业链。这个产业链我们说现在所谓的大国传媒它的基础在三个链条都发生巨大的变化。这个巨大的变化我们说基于40年以前所发生的互联网的现象，20年所爆发的互联网整个商用和民用，到了现在我们说新媒体的整个环境已经具备，这个具备虽然人们对新媒体有着种种的定义，但是我对他的定义我们说在产业链上看到的是三个基本的事实，这个基本的事实我们叫做无限。它的内容生产是无限的。正因为有无限，所以过去在座的很多都是媒体的专业人士，但是越来越感觉到自己的专业门槛是不断地降低，而内容的生产者不断地涌现、不断地发生，这个时候生产是无限的。

第二个环节非常重要的就是传输是无限的。因为过去我们传一份传真，我们发现我们要花5块钱、3块钱，现在传一本书用不了几厘钱。那么传输的速度越来越快、成本越来越低，接近是零成本。现在不光是有虚拟的、有物理的网，这个传输接近是无限的。最后是我们的服务终端环节。

过去这个环节的门槛也是非常高的，人们的需求是受压抑的，是精神的需求、文化的需求。但是现在放大了是成为无限的。所以在这里头我们给他说，随着技术、终端、网络的不断发展，传媒的内容、传播渠道的稀缺性就被打破了，这点上是速度基础带来的，形成了三个无限的东西。那么就必须构成新的服务，这也是大国传媒，所谓大传媒最基本的三个逻辑的起点。那么这个逻辑起点构成我们说内容生产它必须是大媒体的内容、富媒体的内容、花媒体的内容，也就是大家经常说的全媒体的内容。那么网络是融合的，三网融合现在已经在去年到现在，是热中之热的一个讨论的热点，这个大网到底是多大？我们也是要注意到的。(责任编辑：融合网)