黄光裕狱中难题(2)
双品牌融合利弊
线上双品牌战略或将继续拖累国美电商板块的业绩
前述知情人士称，将库巴网和国美网上商城整合，是国美电器电商板块讨论比较多的一个方向。今年9月份，关于国美两个电商板块如何整合的报告有六、七份被送到了国美最高决策层手中。
但关于如何整合的具体方案，至今仍未确定。
何阳清称，“目前，国美电器正在制定2013年的发展战略，在未来一年的年度发展战略中，包括国美电器如何发展线下业务、线上业务的内容，也包括物流基地、IT系统等配套设施建设的内容。”
具体而言，线下门店发展的部分主要是国美电器在一二线城市，以及三四线城市发展布局的节奏和目标；线上发展的部分包括库巴和国美网上商城两个品牌间如何融合，达到效率提升、以实现提升盈利能力等目标。
何阳清表示，库巴网和国美网上商城两个品牌同时运营的战略不会改变，这两个品牌已经实现后台系统的融合。在未来的发展过程中，国美网上商城由于和国美电器有着更接近的关系，将着力做大规模。而库巴网由于品牌认知上与国美电器较远，因此，有更大的灵活性，将着力一些电商模式的尝试。
不过，线上双品牌战略或将继续拖累国美电商板块的业绩。对此，何阳清表示，电商行业的亏损是一个行业现状，不管是单品牌和双品牌都面临这样的问题。由于电商行业盈利模式并不明朗，所以，国美电器需要坚持双品牌战略，以应对未来可能的模式实验和变革。
业内公开数据显示，2011年，库巴网对外公布的销售业绩约为20亿元。2012年，库巴网的年度销售目标上限为60亿元。前述知情人士透露，2012年，国美网上商城预计实现年度销售近40亿元。
黄光裕的烦恼(责任编辑：admin)
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