吴纯勇：浅议直播星未来市场发展与服务

来源：融合网丨DWRH.net　作者：吴纯勇　责任编辑：吴秀凤　发表时间:2011-02-23 15:59　

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核心提示：三网融合研究专家、融合网|DWRH.net主编吴纯勇接受采访时说：虽然中星9号这颗直播星从2008年6月9日升空仅仅只有3个多月，但是，随着直播星第一期“村村通”工程中各厂家提供的卫星接收设备免费发送到部分偏远地区并完成初步设备的测试工作。

三网融合研究专家、融合网|DWRH.net主编吴纯勇接受采访时说：虽然中星9号这颗直播星从2008年6月9日升空仅仅只有3个多月，但是，随着直播星第一期“村村通”工程中各厂家提供的卫星接收设备免费发送到部分偏远地区并完成初步设备的测试工作，业界对直播星各方面的关注也更趋于理性，一些现实、具体问题也提上了议事日程。

直播星未来的市场潜力

吴纯勇说，在其走访的多家卫星企业中普遍认为，中国直播星未来的市场潜力是巨大的。

目前国家的态度非常明确，直播星一期工程用于“村村通”项目，在国家政策没有明朗化之前，直播星市场的发展也只是一句空谈。虽然目前在“村村通”工程中，有76万个自然村，按每个自然村20户来计算，大概有3000万的市场需求，但这3000万的市场需求是非常有限的，很快就饱和，各企业很快就可以完成他们各自为“村村通”工程提供接收设备的任务。

看一下国外的卫星市场。目前，按保守估计，美国卫星直播电视的用户已经达到了1500万，而美国的有线电视用户也不过才5000多万。美国的DirecTV和EchoStar现在向每位用户收取的月费大约都不到60美元，当然这个费用只保证用户收看200多套中的一部分基本节目，这部分节目以外的是按次付费或按套餐付费的收费节目。

然而，即使仅仅这60美元的月基本费收入，按1500万用户计；每年也能给美国的卫星直播业带来超过100亿美元的收入。

更何况中国人口众多，地域辽阔，是一个非常适合发展直播星的国家，而且就全球范围来看，中国的直播星市场至今仍是一块未被开垦的“处女地”，蕴藏的潜力之大不言而喻。但这得等到直播星业务走向市场、进行商业化运作的时候，才会显现出巨大的市场容量。到时，一些增值业务，如点播业务、旅游咨询业务等都可以通过直播星来实现，直播星市场潜力才会真正被挖掘出来，显示其巨大的商业价值。

目前中国的直播星市场很简单，就是一个机顶盒市场，终端企业除了在机顶盒获得少许利润之外，包括节目内容等方面都是免费面向广大的偏远地区市场用户的，这个直播星暂无其他利润可言。
笔者在采访中，一家直播星机顶盒生产企业直言，直播星市场会比有线市场更容易发展起来，因为它只有一个“盘子”，这样就要求，只要符合ABS-S接收标准的机顶盒才可以在这个“盘子”里使用，从技术层面来讲，直播星是一个最容易实现市场化的业务。

但目前来看，政策的不明朗致使中星9号22个转发器中，除了其中4个用于“村村通”工程外，还有18个转发器处于闲置状态，至于充用利用这些转发器进行商业化运营，也成为了业内人士关注的焦点。

有业内人士评论说，18个转发器的闲置将造成巨大的资源浪费，直播星公司也因此不堪重负，这是很现实的问题。但也有人分析说，国家投如此巨资发射直播卫星，并不会去计较这一年半载转发器闲置的成本，会从更长远的角度去考虑直播星的发展，比如说，要总体去看15年的均摊成本。而不是直播星一发射，22个转发器全部运营起来，这也不符合市场循序渐进的过程和规律。如果要按这个说法推理的话，国家正在运筹帷幄，准备找准时机决胜千里之外。

在本文截稿之前，有关部门对剩余18个转发器的用途暂避口不提，就是有一些权威人士无意中说露了嘴，透露出其用于娱乐节目等等，也急忙授权某媒体予以澄清。

谣言止于公开，既然媒体得不到确切的消息，那么各方面的各种猜测也似乎不可避免。

不过2008年8月28日，陕西省广电部门宣布，作为我国专业从事农林科技推广和普及的卫星电视频道，陕西农林科技卫视实现了在中星6B和中星9号同步传输。

129号令：各省执行情况不尽

有业内分析人士认为，当初，国家制定129号令是从政治角度来考虑的，用卫星接收太自由了，从政策层面做一个规范和约束。但真正执行层面并不是这么想的。(责任编辑：吴秀凤)

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