从用户需求回顾和展望有线数字电视的发展(3)

三网融合=电信网+广电网+互联网

这主要来自电信领域和电视机厂商的看法，他们认为电视传播权不能广电独有，为什么我们用IPTV就不能传呢？为什么我们不能把电视机插根网线就传呢？三网融合就是要打破广电对电视的垄断。同样部分广电的人也认为广电的线路也可以搞固话，而我们是要打破电信对固话的垄断。这些认识就让我们纠结于线路对内容的控制权，因此就打起了牌照之争。

三网融合=业务的跨网络+跨终端覆盖

这个概念更接近于三网融合的真实定义，主要来自于内容提供商希望把自己在原有领域的内容传播到更广的用户群中。当然，这种声音还很小，因为作为垄断者的广电和电信运营商高呼的口号暂时盖过了内容商。

我们把三网融合的定义再拿出来看看，三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这就是所谓的三网融合。

这个定义中，几乎找不到“数字电视”这个关键词，也找不到IPTV。那是什么原因让我们有线运营商把“数字电视”和“三网融合”扯上关系了呢？根本的原因还是来自于用户的需求。

前面我们提到用户的需求并没有在“大跃进”的整转中得到体现，那么数字电视普及的出发点又必须包含用户的需求，这就需要我们在机顶盒所释放出的业务里增加新内容以激发需求。而我们发现现有的机顶盒很难创造和满足新的需求，因为双向互动是必须的，那就必须改造网络，增加双向接入终端，让机顶盒“互动起来”。我们猜想大量用户是有点播电影的需求、有观看高清的需求，所以我们又再来一次“双向整转”，毕竟这次我们已经从用户需求的角度开始推广业务了。但后来我们发现双向化也没有解决满足用户需求的问题，因为用户即使免费安装一个EOC（或cable modem）过后，仍然不愿意花钱点播电影，而看高清节目还要补钱换机顶盒，因此绝大多数用户仍然选择了冷处理。

既然简单的双向化无法创造用户需求，那么我们就要把“三网融合”请出来了，这时我们深信如果有一台性能较高的、又能接入网络的机顶盒，那么就不仅能点播电影，还能拨打电话，还能装上成千上万的应用软件了，这样就能使传统有线运营商通过机顶盒把业务延伸到电信领域、互联网领域，这样就拥有足够的实力对抗电信运营商以及他们的IPTV了。

三网融合的推出，就使有线运营商从早期通过模拟机顶盒满足用户需求，到大跃进数字整转忽略用户需求，再次回到了满足用户需求上，完成了对满足用户需求的业务演化。

展望真正的时代——内容的战争

2010年国家公布了第一批三网融合试点城市，或许就在今年将推出第二批试点城市。试点什么？难道仅仅试点的是把IPTV作为混业经营的项目在各个城市试点吗？实际上，作为有线运营商所担心的IPTV竞争、甚至替代数字电视的趋势是强烈存在的，而且如果电信运营商今天没有拿到电视传播权，他们同样可以换批内容，换个形式让数字电视机顶盒彻底淘汰。

而对于广电行业致命的是，通过数字电视整转我们尚没有彻底找到新的业务，新的能满足用户需求的业务，我们剩下的唯一一张牌就是——传播视频，换句话说，视频节目就是我们机顶盒上唯一的应用。而电信运营商们呢？他们已经掌握了从固话、PC、手机、IPTV、PAD等各种形态的终端，正在通过这些终端传播无数形态的内容，而电视——也只是一个他们略感兴趣的话题而已。因为在他们眼里，如果视频节目作为一种很重要的应用，和其他各种内容能够配合起来时，他们会把各种内容打成一个更好的业务包推广给用户。因此，作为有线运营商的命根子在别人看来，只是一道特色菜而已。(责任编辑：admin)