浅谈我国有线数字电视的发展问题与对策建议(2)

4、我国有线数字电视的发展对策

长期以来，我国广电的事业性体制，让广电企业过着世外桃源的生活，在改革开放、市场经济和入世的冲击下，依然能够独善其身。然而在温室之中，广电已经不知不觉落下了距离。有线电视网络公司长期单一且有限的收视维护费收入，使电视网逐渐陈旧，失去了与电信网相抗衡的实力；来自互联网、移动通信网、户外等新媒体也侵蚀了电视台的广告收入，这些因素都直接影响到广电系统今后的生存和发展。而数字化为解决这些问题提供了重要的途径和手段。但数字电视毕竟是一项新技术、一个新事物，没有现成的经验可以借鉴，因此在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。能否找到一种切实可行的运营模式将直接影响到有线数字电视的推广进度。

有线数字电视是相对于模拟电视而言的，传统的模拟系统是使用模拟技术对信号进行处理，产生的是模拟的电信号。而数字电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术，产生的是由0和1组成的数字信号。从技术角度解释，数字电视节目可以是以数字方式拍摄、制作和存储的电影和电视，也可以是库存的资料片经数字化处理所制成的电影和电视。

电视数字化是广播电视发展的必然趋势，是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。20世纪80年代末，为应对信息社会的快速发展，从根本上满足人们对高质量视听享受的要求，欧美科学家们提出了数字电视的概念。然而，数字电视的意义超出了数字电视本身，它有可能引发一场信息技术的革命，推动产业换代，创造新的商业机会和就业机会，甚至导致资源和财富的重新分配。推进广播电视数字化，可以带动设备硬件市场和节目服务市场的发展，形成新的消费热点和经济增长点，拉动内需，增加就业岗位，促进文化产业、信息产业和民族工业的发展。

在我国目前机顶盒的发放费用、消费习惯、内容提供商提供的付费电视内容贫乏和服务、维修人员专业水平不足，这四点是制约数字付费电视的发展关键因素。

内容对电视数字化绝对必不可少，而国内制作的电视节目品种单一，吸引力不强。如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决，就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验，将丰富的有线频道资源进行重新分配，在加强频道经营许可管理制度的前提下，实行有偿频道租赁服务，让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。

中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战，中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造，消费者购买力相对比较低，高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率，效果并不显著。从目前情形来看，单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的，难以在预期时间内关闭模拟电视系统。原因可以归结为6方面：消费者对于数字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险和资本短缺。

单一业务不可能推动数字电视，推动数字电视的四大动力是交互电视、高清晰度电视、数据广播和有线上网。我国电视市场基数大，送机顶盒的手段只能是短期行为，不可能长久。付费电视运营商要实现赢利，就必须构建一个可提供大量专业化频道的平台，以便吸引更多的家庭用户。要做到这一点，我们广电人必须做到以下几点：

（1）广电人提高认识更新思想观念

广播电视作为一项特殊的产业，目前还受到国家政策的限制，某些领域还没有实现完全市场化。但种种迹象表明，数字电视技术的发展也将引起相关政策的改变。国家广电总局为了推动广播电视有线数字付费频道业务运营，建立和完善市场竞争机制，促进付费频道业务发展，在已批准中央电视台付费频道集成运营机构的基础上，前不久又新批准北京广播影视集团、上海文化广播影视集团、中广影视传输网络有限责任公司和电影卫星频道节目制作中心成立全国性有线数字付费节目集成运营机构。这一举措被业内人士被认为是我国打破电视节目垄断的开始，意味着将会有越来越多的开发商有资格加盟数字电视节目制作，共同分享数字电视“大蛋糕”。另外，国外广电设备厂商和传媒巨头已经开始对中国数字电视市场虎视眈眈，企图通过成熟的标准体系、先进的机器网络设备来影响甚至左右中国市场。如果我国相关部门和企业不能有效应对，不仅可能造成巨额经济利益损失，而且将对与数字电视密切相关的电子、通讯等行业的发展造成严重负面影响。面临机遇与挑战。面对新形势和新要求，广电人必须进一步解放思想，更新观念，坚持以人为本，创新工作体制和机制，适应社会主义市场经济的需要，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，积极探索发展新路子，让员工安心、队伍稳定，使工作充满生机与活力。(责任编辑：admin)