天择传媒——长沙电视台的转型探索

编者按：近年来，随着传媒市场的快速发展，国内数量众多的城市电视台开始面临生存及发展的诸多挑战：一方面，央视和省级卫视在各城市的影响力、收视率和市场分额总体上在逐年扩大，优势资源向央视和省级台集团聚集的马太效应日趋明显；另一方面，城市台由于覆盖区域所限，在人才、节目、成本、广告等方面都不具备竞争优势，收视份额和广告收入正面临前所未有的挑战。与此同时，迅猛崛起的新媒体正在分流传统媒体的影响力和市场份额。

在此背景下，如何通过转型实现创新发展，成为全国城市电视台共同面临的重要课题。

《超级女兵》拍摄现场
 

楔子

广播电视的制播分离作为我国文化体制改革的重要组成部分，从上个世纪80年代就开始启动，经过20多年的艰难探索，至今仍未找到一种较为完善的运营模式。

虽然湖南广电、上海文广、江苏广电等国内大型传媒集团体制内的制播分离的探索已经取得了不俗的业绩，但距离完全市场化的运营尚有一定的距离，同时由于拥有卫视频道的全国覆盖能力，对这些省级传媒集团来说，即使实现了市场化的制播分离，要实现跨区域拓展，将存在很多现实问题。

“中国好声音”的巨大成功，为制播分离模式探索出了一套全新的发展思路。

而中广天择传媒的出现，不仅为城市电视台的发展探索出了一条新的思路，更重要的是，为我国的广播电视的制播分离改革提供了一个可借鉴的模式。

宏观背景

制播分离作为广播电视文化改革的重要举措，已经明确写入国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》之中。

3月5日，第十二届全国人民代表大会第二次会议隆重召开，文化体制改革作为中央工作的重要组成部分出现在国务院总理李克强2014年的政府工作报告中。报告指出：“要继续深化文化体制改革，完善文化经济政策，增强文化整体实力和竞争力。……促进文化事业和文化产业健康发展。推出一批文化精品，扩大公益性文化设施向社会免费开放。深化文化体制改革，加强文化市场建设，文化产业增加值增长15%以上。……加强教育、卫生、文化等社会建设。文化是民族的血脉。要培育和践行社会主义核心价值观，加强公民道德和精神文明建设。继续深化文化体制改革，完善文化经济政策，增强文化整体实力和竞争力。”

2009年，国家广电总局下发《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》（以下简称《意见》），第一次在政策上明确提出制播分离的改革意见，为中国广播电视事业的制播分离改革和运行机制改革提供了新的政策指引和方向。《意见》指出，制播分离是为了提高电台、电视台的节目质量，降低节目成本，转换运营机制，改变各台自制自播节目的模式，合办广播电视节目栏目、频率频道、联合开办节目公司，实现广播电视节目、专业人才和管理模式的资源互补，同时也使现行播出平台的按行政区域划分、政策垄断转化为充分的竞争关系。

与此同时，在国家层面，也对文化体制改革提出了新的要求。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中指出，“要深入推进党报党刊发行体制改革和电台电视台制播分离改革，进一步完善管理和运行机制，不断扩大主流媒体的覆盖面和影响力。”在文化体制改革的大背景下，广播电视制播分离成为我国推进广播电视体制改革和产业化发展的重大举措和必然选择。

目前，制播分离最成功的案例当属目前红透全国的娱乐节目——《中国好声音》。《中国好声音》的播出平台是浙江卫视，但它的节目制作方是业内久负盛名的上海灿星文化传播有限公司（下称“灿星制作”）。灿星制作是一家专业的娱乐节目制作公司，《中国好声音》制播分离模式的成功，在业内传为佳话。

长沙的探索

如何在与央视、卫视、省台及新媒体的竞争中生存并发展？合纵连横及制播分离成为长沙电视台一种新的选择。

近年来，随着互联网视频的快速发展，对电视广告的分流作用日趋明显，对于覆盖能力有限且内容优势匮乏的城市电视台来说，如何在中央电视台、各地卫视及省电视台的缝隙中生存下去，守住固有的优势，寻求新的发展，成为所有城市台管理层共同面临的严峻课题。(责任编辑：韩杰)