央视的黄昏？(4)

来源：虎嗅网　作者：李拓　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-22 10:05　

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核心提示：三、围观群众纷纷表示自己已经老了广电总局最新发布的《中国视听新媒体蓝皮书发展报告（2013）》指出，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视

三、围观群众纷纷表示自己已经老了

广电总局最新发布的《中国视听新媒体蓝皮书发展报告（2013）》指出，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。

新媒体视听行业迅速发展的背景下，这仅仅是传统电视媒体遭遇尴尬的小小缩影。具体到央视，未来观众市场更不容乐观。

首先，国内多数卫视观众群分野明显，其节目随之而显得特色鲜明，而央视“全面撒网”导致的“全面平庸”将是致命的。这种欲满足所有观众口味的节目思路在历年的春晚节目编排上表现到了极致，每年春晚观众疯狂吐槽所揭示的赤裸裸的现实是：小而言之，一台晚会不能满足所有人的口味，大而言之，一家电视台也不可能长期吸引全部观众的眼球。等到不同的年龄层次、收入水平以及鉴赏能力的观众群都被对手瓜分完毕，谁对央视买账？

其次，地方卫视占据了歌唱选秀、婚恋等节目市场，视频网站则进一步分流了高端、年轻观众。无论是自身的制播思路还是观众群，央视的“老龄化”都表现得比地方卫视更加突出。消费能力不强的老龄化观众群，将拖累其广告收入。出于对于目前观众群老龄化的担忧，央视在今年暑期档力推《非缘勿扰》，回流年轻观众的意图非常明显。但目前央视除了新闻节目这类节目尚较为强势外，综艺节目和电视剧的观众群特性并不明显。出于生活习惯等因素影响，年轻观众的回流变迁也非一朝一夕所能蹴就，一部《非缘勿扰》并不能令央视在观众老龄化问题上彻底纾困。(责任编辑：admin)

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