央视的黄昏？(2)

来源：虎嗅网　作者：李拓　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-22 10:05　

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核心提示：3、没人把CNTV当视频界的一线网站央视的官网原为cctv.com，2009年又上线cntv.cn，目前二者已经合并为cntv.cn，但目前的官网Logo仍为CCTV.com，标识的混乱不仅令外人不明所以，更暗示着二者内部彼此间定位不明，其

3、没人把CNTV当视频界的一线网站

央视的官网原为cctv.com，2009年又上线cntv.cn，目前二者已经合并为cntv.cn，但目前的官网Logo仍为CCTV.com，标识的混乱不仅令外人不明所以，更暗示着二者内部彼此间定位不明，其影响力被削弱也在情理之中。

政策便利和内容丰富度等先天优势、加上“中国国家网络电视播出机构”的定位，CNTV获得了国内首张“互联网电视视听节目许可证”（这可是想进军互联网电视的国内视频网站梦寐以求的通行证）。同时，央视的CNTV平台内容丰富程度确实无可匹敌。可是，那些内容如同央视自身的内容一样，缺乏特色与个性；在视频圈里，年轻观众们追的是版权大片、热播宫剧、同步美剧，谁还会惦记着上CNTV上呢？在此情况下，对市场而言，CNTV的最大价值就是那张牌照。

为了瓜分家庭互联网终端的大蛋糕，互联网电视和机顶盒生产商乐视、小米都纷纷与CNTV进行内容合作，推出自己的硬件产品。这样的合作倒像是为他人作嫁衣裳，小米、乐视风头出尽，人们哪里还记得终端背后的CNTV。

二、新媒体推广姿势不对

目前国内电视台节目在新媒体平台上的推广手段主要包括：门户推广（发通稿，发软文）、社交平台推广（话题炒作）以及与视频网站联动推广。

门户推广。央视在传统门户乃至自家平台推广节目的力度并不输同行——2012年央视仅为《谢天谢地你来啦》做推广的费用高达5000万元。从2013年暑期档刚开始，央视为提高电视剧《非缘勿扰》的收视率，不惜动用《新闻联播》、《早间新闻》、《新闻直播间》三档王牌新闻栏目进行集中宣传。本剧收视率一直保持在同时段电视剧收视前三名，但这其中有多少收视是三档新闻贡献的？事实上，大部分网友是从新浪微博得知央视这样的反常行为而纷纷围观。从另一个角度来看，没有微博等社交平台的发酵过程，《非缘勿扰》的收视率应当是另一番模样。(责任编辑：admin)

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