综艺大片时代：电视众生相(3)

来源：媒介360　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-04-23 16:45　

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核心提示：一线卫视烧钱树品牌中国电视节目进入了新的竞争时代，依靠引进版权打造标杆型的品牌栏目，成为希望保持一线竞争力的省级卫视不得不重视的事。进入2013年，全国卫视大型季播节目已进入全年化运作，一线卫视推出亿

一线卫视“烧钱”树品牌

中国电视节目进入了新的竞争时代，依靠引进版权打造标杆型的品牌栏目，成为希望保持一线竞争力的省级卫视不得不重视的事。

进入2013年，全国卫视大型季播节目已进入全年化运作，一线卫视推出“亿元户”的季播综艺大片就有六七个，是否有立得住的大型季播节目俨然已经成了一线卫视的衡量秤杆。省级卫视之间的竞争质量越来越高，电视节目也就越来越好看了。

此外，卫视也更加重视电视节目的营销、开展了更大胆的营销创新。比如湖北广电长江传媒以63万高价购下了《我是歌手》总决赛黄金时段15秒广告，用来推广自家综艺节目《我的中国星》。此举看似搞笑，实则是中国电视节目进入“大片时代”、大制作时代的竞争新动向。

二三线卫视夹缝中求生存

“大片时代”的到来，意味着电视竞争的真正到来。但二三线卫视，现在面临双重的尴尬：与新媒体相比，他们处于劣势；与一线卫视相比，他们又属于弱势。他们的生存空间在哪里？以下三个方向可供思考：

一是模式错位化，不要与大台发生正面对撞，你做综艺我做谈话，你做高端我做草根；在大片模式的上游或下游，找寻新的空间，哪怕是缝隙，为大片配套，甚至是“跑龙套”，积累实战经验。二是小成本制作精品，努力以小空间演绎大电视。三是互动即时性。

在电视进入大片时代的背景下，通过小成本制作去搏，路很窄，偶然性也很强。(责任编辑：admin)

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