综艺大片时代：电视众生相(2)

来源：媒介360　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-04-23 16:45　

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核心提示：大片背后的共同内核 1.引进成熟节目版权无论是《我是歌手》、《舞林争霸》、《星跳水立方》，还是去年的《中国好声音》，几乎所有当红的综艺节目都是购自国外版权，甚至今年将出现世界三档最火的歌唱选秀节目《Ame

大片背后的共同内核

1.引进成熟节目版权

无论是《我是歌手》、《舞林争霸》、《星跳水立方》，还是去年的《中国好声音》，几乎所有当红的综艺节目都是购自国外版权，甚至今年将出现世界三档最火的歌唱选秀节目《American Idol》、《The Voice》、《X Factor》分别变身“中国版”《中国梦之声》、《中国最强音》、《中国好声音》为名同时争霸。

当下走红的这些电视节目，皆为真正获得版权方授权并传授节目制作的标准化流程，而非过去由一个制片人带着团队反复观看国外一流节目之后进行“山寨”。

2.大牌明星是标配

综艺节目正式走入“大片时代”，不仅意味着大制作，更重要的是有大明星。《中国好声音》有刘欢、那英，《中国最强音》就宣布章子怡、陈奕迅加盟，《中国梦之声》也不甘落后，立刻宣布李玟将担任评委……

无论是转椅，还是“YES”，归根到底选秀节目的同质化是必然的，尤其是对这三档已经在全球多个国家试验成功的节目而言，要脱颖而出，必须靠明星评委做噱头。

3.超级震撼的视听效果

如果用“拍大片”类比“综艺节目”，引进版权和确定艺人就如同搞定了“主演阵容”和“剧本”，那么综艺节目剩下的钱就基本花在摄制上了，包括灯光秀、拍摄设备、引进节目的原版道具、现场乐队的花销、LED屏租用与视频制作。

如首季《中国好声音》的转椅，当时就曾被爆出，每台价格80万元人民币，抵得上一辆豪车；而时下最火的烹饪竞技综艺《顶级厨师》，每期展示的美食烹调过程“勾人心魄”，为此付出的是高达制作成本一半的“视频拍摄”投资。

4.健康向上温暖的价值观

卫视综艺并不是说大制作，场面夸张、奢华，而是像好莱坞大片一样，在吸引、娱乐观众的同时传递一些健康、向上、温暖的价值观，这既要保证主流方向，又能够保证收视率。

在这种理念下，纵观今年的各类综艺，不论是《中国好声音》、《中国最强音》等音乐类节目“明星导师+草根选手”的成功模式，还是《舞出我人生》将明星与草根选手进行“1对1”配对，都将励志、追逐梦想等作为节目的主旋律。

5.悬念与故事性兼备

各大综艺节目越来越向悬念和故事性靠拢，像拍电视剧一样将比赛进度层层推进，勾起观众的“追剧”心理。

同样是“周播制”，综艺节目已向美剧制作模式靠拢，美剧编剧的一大法则就是在末尾留下悬念，让观众欲罢不能，《我是歌手》的“末位淘汰”同样娴熟运用了这一法则。

6.与观众情感的共鸣点

每一档国外成熟的电视节目模式引进中国都面临着如何本土化的问题，前几年很多引进节目失败的案例也充分说明，照搬国外模式并不是一档节目成功的主要因素，关键还在于成功实现本土化嫁接。

在中国优秀的节目都需要找到观众的情感“共鸣点”，因此感人的故事往往成为重要卖点，这与西方国家电视观众以纯娱乐诉求为主的模式不同。

7.社交媒体的病毒式传播

当前成功的电视节目都有一个鲜明的特点，就是在社交媒体上形成了病毒式传播。

比如，你在观看《我是歌手》之后会为某个歌手未获得冠军而在微博、微信上与朋友“吐槽”，这正是该节目精心设计的一环。(责任编辑：admin)

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