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综艺节目需走差异化路线 避王牌节目降风险

来源:烟台晚报 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-08-14 15:39 
核心提示:某电视台工作人员表示,“别小看《快乐大本营》和《非诚勿扰》这类常规节目,他们有多年的收视人群基础、非常坚固的受众收视惯性,一般季播节目哪怕再有自信,在编排上还是会避免和王牌节目硬碰硬。

山东卫视工作人员分析,对于上班族和学生们来说,周五晚上最适合放松,也是全家团聚的日子,因此开机率会比周间档高几倍。“由于开机率高,话题发酵效果也很好,因而很多广告商对周五档时间段投放力度大,也就造成了电视台对这一黄金时段的哄抢。”

天津卫视相关责任人也表示,电视台一方面要考虑广告客户的反馈、受众喜好;另一方面在庞大的数据显示中,也说明了周五档是具有绝对竞争力的时段,因此编排上基本会将最核心的季播节目放在周五,“周五的重播收视都能与周间收视比肩,所以坊间一直有‘得周五者得天下’的观点。”

节目走差异化路线避开王牌节目以降低风险

综艺节目向来扎堆周末档,但纵观周末三天,周六日《快乐大本营》、《非诚勿扰》等王牌节目的收视地位和观众的收视惯性几乎无可撼动,因此最好的编排方式就是走差异化竞争路线。某电视台工作人员表示,“别小看《快乐大本营》和《非诚勿扰》这类常规节目,他们有多年的收视人群基础、非常坚固的受众收视惯性,一般季播节目哪怕再有自信,在编排上还是会避免和王牌节目硬碰硬。湖南、江苏自己的季播节目,也会为了防止自家内部打架,把季播节目放在周五档。而纵观近年来的季播节目,选择周五晚上档几乎已经约定俗成,像《爸爸去哪儿》《花儿与少年》、《中国好声音》、《中国梦想秀》、《最强大脑》、《最强天团》等,都是如此。”

(责任编辑:韩杰)
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