湖南卫视：反“平民秀”的逆袭(3)

从三个层面选择社交平台传播预热

《我是歌手》的重心在于“不知道”，不到最后一刻不会知道对手是谁，把胃口吊到了嗓子眼，充满了惊喜与期待。

随着社交媒体的出现，台网联动激活电视和网络两部分受众人群已经被电视节目所重视。这次《我是歌手》亦如《中国好声音》一样在微博领域引起很大反响。由于这次节目在播出前完全不能透露嘉宾，在吸引受众层面受到很大局限，因此在传播预热上湖南卫视可谓是下了一番功夫。

湖南广播电视台卫视频道总编室副主任刘琛良对记者说：“我们是首先从用户规模、受众匹配度、传播效果等方面入手选择SNS合作平台。几个平台综合来看，QQ空间在这三个方面是表现比较好的，拥有近6亿用户的QQ空间中年轻的用户与《我是歌手》收视群体高度吻合，通过QQ空间的社交渠道，可以快速取得非常好的传播效果。”

从去年《中国好声音》的火爆荧屏后，社交媒体传播逐渐成为电视节目口碑传播的一个绝佳途径。《中国好声音》的重点在“转身”，《我是歌手》的重心在于“不知道”，不到最后一刻不会知道对手是谁，把胃口吊到了嗓子眼，充满了惊喜与期待。而这样的悬念设置，直接引导出预测、评论等话题内容，而这正是社交媒体传播的热点。

腾讯开放平台副总经理侯晓楠向记者透露，早在去年《我是歌手》初创时期，我们就已开始沟通和交流。对于湖南卫视《我是歌手》这档优秀的节目，我们在QQ空间的各种官方渠道进行了大力推荐。在节目首期播出之前，我们在QQ空间中开展了一系列专题活动，吸引观众关注，共有超过千万网友关注了《我是歌手》相关的认证空间，并通过QQ空间的好友关系进行了千万级的传播。节目播出后，不少网友不断通过QQ空间影视中心回味节目的精彩瞬间。通过QQ空间的“社交传播渠道”，将《我是歌手》传播效果几何倍放大。

刘琛良表示，对于节目刚刚播出两期就取得这样的传播效果我们比较满意，接下来我们将在QQ空间推出《我是歌手》应用，网友可以参与节目互动，为支持的歌手“加油”，并与湖南卫视自制的手机应用“呼啦”一起打造“电视+互联网”的跨界合作新模式。

湖南卫视力推的移动应用这一次也派上用场，在节目播出当晚“呼啦”《我是歌手》的热门任务中，一项“你最喜欢的歌手”投票中，吸引了近10万人同时在线为喜爱的歌手投票，而这次也是“呼啦”第一次开通的实时在线投票活动，许多“呼啦”用户纷纷留言交流观看节目的心得。尽管这次互动投票不作为最终的淘汰依据，但在“呼啦”中，《我是歌手》目前的参与人数和积极性都是最高的。