从《中国好声音》看中国综艺节目的发展

来源：青年记者　作者：崔立宁　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-02-20 10:24　

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核心提示：但当时这种模式并未引起更多电视人的重视。国内电视台多数不愿意从国外节目公司购买版权，而是直接拷贝港台、日韩和欧美电视节目的模式，直到2010年《中国达人秀》的出现。

去年，国内最火暴的电视娱乐节目，非浙江卫视《中国好声音》莫属。在第二季的广告招标中，该节目每条15秒广告的价格，从36万元涨到102万元，而独家冠名费则涨到2亿元，令其他卫视眼红不已。

《中国好声音》的节目版权原本属于荷兰节目《The Voice》，该节目2010年在荷兰首播，即吸引了该国18%的人口观看。现在，超过45个国家购买了《The Voice》的版权，在本土复制其节目模式。原模式开发商不仅提供了几百页的节目制作宝典，连导师们拿麦克风的手势、旋转座椅的设计都做出了详细的说明，更派出专人在录制现场进行指导，全程跟踪节目制作和营销等。

事实上，在中国，海外节目模式版权引入市场正在成形。各大地方卫视之间的收视率竞争已趋白热化，并掀起了一股购买欧美成功节目版权的热潮。

中国电视借鉴海外节目模式的历程

引进海外节目模式其实在国内早有先例，包括央视的《幸运52》和《开心辞典》。2004年湖南卫视推出的《超级女声》借鉴了美国的《美国偶像》。据电视调查机构发布的资料显示，《超级女声》播出期间，湖南卫视收视率在我国大陆地区同时段排名居第一位，总收视率排名居第二位。

湖南卫视对《以一敌百》版权模式的引进，开启了购买国外节目模式的先河。但当时这种模式并未引起更多电视人的重视。国内电视台多数不愿意从国外节目公司购买版权，而是直接拷贝港台、日韩和欧美电视节目的模式，直到2010年《中国达人秀》的出现。

《中国达人秀》和《非诚勿扰》曾在2011年一度引爆收视高潮，而这两档节目其实都是海外节目模式的成功“翻版”。前者的原型是大名鼎鼎的《GotTalent》（英国达人），后者则源自同为英国热门综艺节目的《TakeMeOut》（带我约会去）。这两把“旺火”在倾倒观众的同时，也灼痛了各个电视台的眼皮。在强有力的收视数字面前，大家纷纷把目光转向海外节目模式。

与此同时，国内山寨节目开始困境重重，单调乏味的模式让观众和广告商渐渐产生厌倦感，以湖南卫视“超女”、“快男”为代表的山寨娱乐节目遭遇瓶颈。于是，更多的电视台开始将目光对准海外电视节目版权的引进，使得原本在中国平平淡淡的市场，逐渐热闹起来。2010～2011年，国外版权的节目出现井喷，大家都期盼能借助海外节目模式，为原创力匮乏的国内综艺节目“补血”。

2011年，《欢乐合唱团》在东南卫视开播，《TopGear》(《最高档》)在湖南卫视开播，《中国梦想秀》在浙江卫视开播，《年代秀》在深圳卫视开播，《激情唱响》在辽宁卫视开播，《惊喜惊喜》在山东卫视开播……无一例外，这些节目全部高价购买了国外电视节目版权。

进入2012年，电视节目制作模式版权交易市场愈发喧嚣。《中国好声音》、《百变大咖秀》一经开播，收视率就一发不可收。

从“山寨”到愿意掏钱买模式版权，再到外方出人操作具体节目，背后折射出中国电视节目制作的进步。

中国综艺节目向类型化、成熟化转变

我国的电视综艺类娱乐节目在经历了快速的发展后遇到了瓶颈。基于这一现实，电视节目模式创新，是电视媒体自身发展的必然趋势，也是受众的必然要求。

在当今信息时代，依靠一个点子、一个技巧所制作的电视节目，获得竞争优势的可能性已经微乎其微。《快乐大本营》、《天天向上》无法形成模式，它们本质上属于脱口秀节目，靠主持人撑起整个节目，具体环节上是不确定的，无法复制。于是，研究世界电视发达地区的电视节目制作规律，借鉴电视发达国家的电视节目模式，并由借鉴逐渐步入自主创新，已成为我国各电视节目制作机构的共识。

在现有的电视监管政策下，不少电视台都希望通过购买版权学习外国团队的制作过程。此前的山寨节目只能模仿节目形式，不可能了解节目的真正核心，也无法复制节目制作过程。除了技术不过关，国内各电视台的激烈竞争也导致电视台无法给出足够的空间和自由来培育原创节目。把国外的成熟节目直接拿来拷贝，的确比自己创新风险小得多，也比新研发出来的节目更有收视基础。(责任编辑：韩杰)

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