网站电视台联动进入“第二季”(3)

来源：东方早报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-26 19:38　

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核心提示：网络的便捷性是电视媒体所不能比拟的，对于网台联动也并不是所有的合作都可以成功，毕竟网台联动还只是新兴的一种合作模式，就当前的情况来说，联动仍处于襁褓阶段。上海剧星文化传播有限公司总裁查道存在谈到网台

网络的便捷性是电视媒体所不能比拟的，对于网台联动也并不是所有的合作都可以成功，毕竟网台联动还只是新兴的一种合作模式，就当前的情况来说，联动仍处于襁褓阶段。

上海剧星文化传播有限公司总裁查道存在谈到网台联动时表示，“台网联动的成功实现有三个关键点：首先要选择什么台和什么网，然后是选择什么样的核心去联动，最后是企业的品牌如何植入。我们今年帮拉芳的多滋沐浴露新品上市做推广，选择了热剧《美人心计》，我们把沐浴露的品牌做了一个很好的植入，广告语是‘多一份滋润，少一份心机’。投放效果非常好，客户的销售额有2.5倍的增长。通过这个案例你可以发现一个很好的台和网的互补，首先是年龄上互补，去年安徽卫视30岁以上观众占54%，优酷36岁以下观众占51%；区域的互补，有些地方安徽卫视比优酷覆盖好，而优酷在中心城市有一个更好的表现；传播周期的互补，《美人心计》在安徽卫视是三集连播，不能满足企业上市周期的需求，优酷网在电视台播出期间可以有50%的流量，另外50%来自后面一个半月，所以整个在网络的传播周期相当于两个半月。”

当大部分网台合作还停留在与卫视台的影视剧合作时，综艺节目的共同制作推广播出则可视之为一种新的互动模式。乐视网高级副总裁高飞表示未来可以探索打造立体营销平台，视频网站的一些内容甚至有可能反向销售给电视台。

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