网站电视台联动进入“第二季”

来源：东方早报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-26 19:38　

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核心提示：网络的便捷性是电视媒体所不能比拟的，对于网台联动也并不是所有的合作都可以成功，毕竟网台联动还只是新兴的一种合作模式，就当前的情况来说，联动仍处于襁褓阶段。

近期，由搜狐视频联合湖南卫视打造的《向上吧！少年》，被称为“最贵网络自制栏目”出炉，而青海卫视也开始播出网络制作的微电影……这样的深度合作贯穿了网络与电视两大平台，是网台联动的升级合作，它们各取所需，争取1+1大于2。

目前电视剧的版权价格使得视频网站的压力空前巨大，一些视频网站开始尝试微电影、自制剧、自制娱乐节目等，但没有电视平台的宣传推广，视频网站往往很难掀起波澜，而电视台也看中网络的广告推广效应。于是，网络与电视台的联动合作便成为时下流行的双赢模式。

现状：电视剧网台联动的互补与瓶颈

几年前，视频网站能否将守在电视机前“苦等”的观众挪到电脑屏幕前，能否让热映影视剧在网络上进行播放，还是未知数。现在，视频网站显然已成为电视剧播出的重要平台，正大举“分流”电视观众。

来自中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年一份关于网络视频网民应用的研究报告显示，近1亿（占比约26.3%）的网民基本不看电视，约1.5亿人（占比43.2%）看电视时间明显减少。网络视频的存在，能够有效地覆盖到这两部分群体。对于基本不看电视的网民，网络视频可以增强品牌覆盖到达率，而对于另一部分看电视时间减少的群体，网络视频在品牌展示频次上可以对电视形成有效补充。电视媒体受众中，年龄在40岁以上的用户占63.5%；而19-40岁之间，具有高学历、高收入和高消费能力的主流用户群则相对较少，仅有27.6%。而此年龄段的用户在网络视频受众中，占比高达81%，充分补充电视对此类“三高”人群的传播缺失。

另外，电视媒体的传播周期较短，当其随着剧集结束曝光影响力直线下降之时，网络视频可以及时延伸对重点城市的曝光影响。不仅如此，在卫视覆盖较弱的地区，网络视频还能够有效弥补传播力度的不足。因此，在电视台购买电视剧价格持续飙高的环境下，视频网站也紧随其后，其购剧价格最高可达40万到50万元一集。2006年风靡一时的《武林外传》全81集的网络版权只卖出10万元，而97集的新《还珠格格》网络首播版权已经飙到3000万元。

版权价格居高不下，视频网站压力空前巨大。“其实，某些网站购买电视剧的价格临界点在35万元1集，这基本上就不赚钱了。”首都广播电视制作业协会会长尤小刚表示，视频网站加入购剧大军后，严重瓜分了电视台的内容资源。

即使成本不断飙升，但各大视频网站依然乐此不疲掷下重金，业内认为，这是因为他们从收视中尝到了甜头。“这就好比电视跟电影之间的竞争，电视出现之后，电影曾经萧条过一大段时间。”天津卫视总监孔令泉解释道。随之而来的是利用自制剧、原创剧、微电影、综艺节目等视频模式来扭转这种局面，而且在探索破局同质化的道路上，主流网站纷纷开始了和电视台的合作关系，网台联动逐渐深入人心，视频网站、门户视频与传统电视媒体的合作关系也逐渐走向深入。(责任编辑：admin)

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