网站电视台联动进入“第二季”(2)

探索：综艺节目等打开新合作空间

乐视网高级副总裁高飞昨天接受采访时表示，通过网台联动，一方面，可以引导“网民看卫视，观众上网站”，互相在对方平台发掘用户；另一方面，能够共同提升品牌影响力。而更深远的影响是，通过网台联动，未来可以探索打造立体营销平台，视频网站的一些内容甚至有可能反向销售给电视台。

不过当大部分网台合作还停留在网站与卫视台的影视剧合作时，综艺节目的共同制作推广播出则可视之为一种新的互动模式。最近颇为轰动的搜狐视频和湖南卫视《天天向上》联盟互动的“90后”热血成长秀《向上吧！少年》诞生，伊利、拉芳两大知名品牌并与之深度合作，两大品牌在新媒体领域的投放，创下国内在线视频大型原创活动单笔投放的新纪录。搜狐视频内容运营高级总监尚娜表示，“在每周五晚湖南卫视播出《天天向上》之后，《向上吧！少年》就会同时在湖南卫视与搜狐视频上呈现。”并且，《天天向上》的知名主持人欧弟、钱枫都将担任《向上吧！少年》的主持，通过《向上吧！少年》选出来的优秀选手，也有机会获得《天天向上》的展现和包装机会。

对于这样的网台联动，搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示，“《向上吧！少年》必将创造在线视频行业的历史。”作为省级卫视发展的龙头，湖南卫视总是能够在行业内做出一些表率，如今与在线视频网站如此规模和深度的合作，也证明着网台联动或许正是未来网络与电视台发展的大趋势。

此外，青海卫视昨天宣布首次让微电影进入电视荧屏，4月22日开始专门为微电影打造一档剧场。微电影起源于视频网站，这次电视台决定与视频网站合作，专门播微电影，为视频网站的微电影提供了很广阔的宣传平台。

昨天湖南广播电视台副台长聂玫表示，微电影的标准应是浓缩版的“微”，它应是突破传统电影的固定模式，以自己独特的视角审视我们的生活，关注普通民众的情感诉求，借以精湛的、贴近电影的技巧来呈现的。那么，它自然能让原来的电影艺术走下神坛，走出视频网站，以更平常的姿态走进电视大众。所以，微电影走向电视并不是以电视的标准来绑架微电影，只是让它直面更广泛的大众的审视，拥有一个更全面的舞台。

挑战：联动成功三个关键点

虽说电视剧在网络上播放难免会对电视台收视率造成冲击，但从长远的角度来看，双方未来的合作空间远远大于竞争的空间。搜狐视频CEO邓晔的话颇有深意：“电视的出现没有带来电影的终结，同样视频网站的电影和电视剧其实也不会带来电视的终结，而是带来了电视更广泛的传播。曾经有观点一致认为视频网站对电视台是一个非常大的压力和竞争，分流了很多的观众。其实并不是这样，本来电视台的观众就在被各种的渠道分流，没有视频网站出现的时候，门户网站和其他一些形态的传播渠道比现在更多更复杂。视频网站的出现只是取代了DVD市场，家里的DVD估计一年难得看一次，因为在互联网都可以找到想要看的视频节目。”(责任编辑：admin)