BBC电视频道的受众市场细分(4)

来源：《视听界》　作者：李燕吉　责任编辑：admin　发表时间:2011-05-04 16:29　

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核心提示：4、BBC苏格兰频道（BBC ALBA）是用盖尔语命名的苏格兰国家电视频道，盖尔语ALBA，英语就是Scotland。由BBC苏格兰部（BBC Scotland）管理，在BBC享有很高的自治权，资金由英国政府拨款支持。特色节目包括反映苏格

4、BBC苏格兰频道（BBC ALBA）

是用盖尔语命名的苏格兰国家电视频道，盖尔语ALBA，英语就是Scotland。由BBC苏格兰部（BBC Scotland）管理，在BBC享有很高的自治权，资金由英国政府拨款支持。特色节目包括反映苏格兰不同地区部落生活的纪录片、当代苏格兰音乐等。

2010年BBC1节目内容的制作预算（1,113,100,000磅），节目播出支出（43，200,000磅），设备支持支出（217,100,000磅）和总支出（1,373,400,000磅），花费都高居BBC各频道榜首。花费较少的BBC国会频道2010年总支出只有1030万英镑，二者相差137倍！BBC国会频道2010年的市场份额低于0.01%（见表1），BBC1 2010年市场份额是21.3%，二者相差2130倍！可见收视份额与节目成本投入成正比，没有巨额资金投入，很难有较高的收视份额。BBC新闻频道2010年的总支出是6400万英镑，收视份额是1.1%。BBC婴幼儿频道2010年总支出是2870万英镑，收视份额是1.3%。这两个根据观众年龄和心理因素细分的频道定位鲜明，有很强的盈利能力。BBC3 2010年总支出是1.186亿英镑，收视份额是1.3%。BBC4 2010年总支出是7400万英镑，收视份额是0.6%。这两个综合频道采取差异性细分市场定位，投入较高但收视效果并不理想。（李燕吉：英国威斯敏斯特大学传媒管理学硕士，江苏省广播电视总台电视新闻中心主持人、记者）

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