BBC电视频道的受众市场细分(2)

4、BBC4

BBC4主要播出自然、社会科学纪录片和艺术、音乐节目。BBC4的纪录片画面唯美，故事性强，主题深刻，在世界上享有盛誉。BBC4每年还播出很多欧洲非英语电影，从2004年开始设立世界电影奖支持非英语片。BBC4播出的节目包括哲学、自然科学、商业、政治、社会问题、历史、艺术、音乐、电影、表演等多个方面，最大程度地刺激、支持和反映了英国的多元文化。

BBC四大综合频道几乎都是播出各种风格节目的综合频道，但是在不同类型节目的产量上差别很大。BBC1产量最多的是新闻和天气节目，（2407小时，2009—2010年），其次是真人秀节目（2154小时，2009—2010年）；BBC2在儿童节目（1660小时，2009—2010年）和教育类节目（440小时，2008—2009年）上占有绝对优势，儿童节目主要是复播BBC少儿频道和BBC婴幼儿频道的节目；BBC3在娱乐节目(1160小时，2008—2009年)上为迎合年轻人的口味明显领先其他三个频道；BBC4在音乐和艺术类节目上产量最高（1272小时，2009—2010年）。

BBC四大综合频道都按照产品（节目类型）来细分市场，采取了差异性市场营销战略。即根据各个细分市场的特点，相应扩大某些产品（节目类型）的品种和产量，或制定不同的营销计划（黄金时间播出），以充分适应某一类消费群体（观众）的需求，使产品设计（节目制作）和宣传推销（广告宣传片）能有的放矢，使公司（频道）在细分小市场上占有优势，从而提高公司的市场占有率（收视份额），在消费者（观众）中树立良好的公司（频道）形象。

二、BBC新闻类频道

1、BBC 新闻频道（BBC News）

BBC 新闻频道是BBC为了和老对手默多克的天空新闻频道（SKY News）竞争，针对国内观众于1997年推出的24小时新闻频道。BBC新闻频道曾根据观众的年龄进行市场细分，出现过频道定位的失误。一开始频道主管认为24小时新闻频道能吸引大量的年轻观众收看，所以节目制作针对年轻人口味。但两年后年轻观众收视并没有明显的增长，于是新闻频道根据人口统计因素（Demographic Segmentation）综合了收视人群的年龄、职业、性别、收入、教育状况，把收视对象调整为穿西装和喜欢新闻的人，大部分观众都是超过49岁的男性。BBC新闻频道在细分的新闻产品市场中再进一步细分新闻节目，频道特点是每个节目都针对不同观众群体。例如《今日商业》、《今日亚洲》、《在线点击》、《地球报道》和讨论节目《直说》、《面对面》，这些节目都在非黄金时间播出，瞄准专业观众，取得了很好的收视率，也培养了一大批忠实的小众收视群体。

2、BBC 世界新闻频道（BBC Global News）

BBC世界新闻频道于1991年开播，报道全球重要的政治、经济、战争、灾难等重大事件，雇佣大量记者驻扎在世界各地，拥有世界最多的观众群，主要竞争对手是CNN国际新闻频道。不同于BBC国内新闻频道的公共电视性质，其定位是商业电视频道，收入主要靠广告。英国本土观众无法收看，但其昨晚新闻经常在BBC1和BBC2中复播。BBC世界新闻频道采用地理因素（Geographical Segmentation）细分市场。节目主要针对英国和美国以外地区的观众。其制作的一些地区新闻以当地人的视角看待新闻事件，仅在特定的地区播出，针对当地收视群体需求。例如《印度饲养》仅在印度播出，《欧洲档案》只在欧洲播出，《亚洲商业报告》只在亚洲、澳洲和中东播出。

3、BBC 国会频道（BBC Parliament）

BBC国会频道主要针对拥有选举权的英国公民。播出英国上议院、下议院和欧洲议会以及苏格兰、威尔士、北爱尔兰议会的选举，英国选举委员会、英国教会、英国主要政党和全英贸易联合会会议。国会频道经常直播重要的政党辩论、政治领袖演说、政治改革和政府过度开销丑闻，作为最重要的内容被持续关注。国会频道的报道秉承公正、准确和独立的公共电视理念，体现英国民主政治独有的精神。公众经常看到首相布朗被保守党议员冷嘲热讽，百般责难，狼狈不堪；执政党和在野党议员为各自利益互相攻击，互相起哄，彬彬有礼的英国绅士风度荡然无存。国会频道收视份额小于0.01%，在英国公共电视频道中是最低的，但BBC认为，正是这种代表公众利益的无休止争吵，捍卫了英国的民主政治，向公众公开这些内容正是BBC的使命。(责任编辑：admin)