BBC电视频道的受众市场细分(3)

BBC细分新闻产品市场，在BBC1、BBC2原有新闻节目的基础上，先后推出三个新闻频道与天空新闻频道(SKY News)和ITV1等对手竞争，一是由于英国媒体崇尚言论自由，对新闻历来非常重视；二是BBC作为国家电视台引领公众舆论的职责，导致新闻成为争夺媒体市场的阵地；三是三个新闻频道定位国内、国际两个市场，在按照地域划分的细分市场上充分满足了国内外观众需求；四是三个新闻频道与BBC1、BBC2两个综合频道的新闻都由BBC新闻部（The Journalism Group）统一制作管理，可以充分地互相整合，在细分新闻市场的同时极大降低了经营管理成本，增加了产量（播出时间）。比如，BBC国内新闻频道经常与BBC1的早间6点新闻和晚间10点新闻并机直播，与姐妹台BBC世界新闻频道在01:00—06:00的时间段并机直播，其昨晚新闻第二天也经常在BBC世界新闻频道中播出。而BBC世界新闻频道节目《BBC世界新闻?美国》和《今日世界》也在BBC国内新闻频道复播。BBC国会频道的政党会议本身又可以做成新闻供其他新闻频道播出。

三、BBC其他频道

1、BBC 高清频道(BBC HD)

BBC高清频道是电视技术革命的产物，本身不生产节目，内容来自BBC各个频道，每天播出12小时，25%的节目内容由标清转化而来。高清频道定位体育迷，以超凡的画质取胜，特别适合体育赛事直播。BBC高清频道已经直播了2006年世界杯、温布尔顿网球公开赛、英国足球超级联赛、国际橄榄球赛、美国大师高尔夫赛、2010冬奥会、2010世界杯等众多体育赛事，2008年北京奥运也运用了BBC高清技术。BBC体育官员对外宣称，2012年伦敦奥运，BBC将用高清标准提供所有节目信号。

2、BBC少儿频道（Cbbc）

针对6—16岁的少年儿童，每天播出12小时的数字电视节目。2010年自制节目达到75%，每周有28%的6—16岁儿童收看。1985年开播以来，在竞争日益激烈的国际市场不断巩固领导地位。少儿频道生产戏剧、新闻、娱乐、纪录片等各种风格的节目来满足年轻观众的口味。很多节目都坚持用儿童的语言来讲述他们的世界,鼓励儿童在实践中学习知识，发现世界，不断探险。

3、BBC婴幼儿频道（CBeebies）

2002年开播，针对英国6岁以下的学龄前儿童播出早期教育和娱乐动画片，频道的定位就是鼓励婴幼儿学习。每周有超过40%的全英6岁以下儿童收看。2010年自制节目达到80%。节目覆盖世界各地，自2002年开播以来获得了英国电影电视艺术学院和皇家电视学会的多项大奖。

BBC根据收视调查数据，按照观众年龄段精准定位划分频道，细分市场。BBC婴幼儿频道（0—6岁），BBC少儿频道（6—16岁），BBC3（青年频道 16—34岁），BBC新闻频道（49岁以上），几个频道年龄跨度互补，分工明确，让英国人从小到大看着BBC成长、生活。BBC根据不同年龄段人群的兴趣、爱好、教育程度、作息时间、收入等细分变量来安排节目内容、播出时段，集中人力财力投入细分市场，赢得了细分观众群体的认可和喜爱。

少儿频道国内很多，但是像BBC这样进一步按照小观众年龄细分市场、推出为婴幼儿服务的频道却并不多见。BBC市场调查显示，6岁以下的婴幼儿学习、记忆、模仿能力最强，早期的学习、教育节目对他们的智商、情商发育都非常有帮助。英国收视调查机构BARB 2010年数据显示，婴幼儿频道每周40%的收视率反而高于　每周28%的老牌的少儿频道，说明市场存在空白，小观众和他们年轻的父母非常需要这样的教育、学习型节目。在频道运营上，少儿频道和婴幼儿频道都由BBC视频生产部门的少儿视频分布统一管理，并与BBC其他频道互相整合播出，降低运营成本。少儿频道在BBC1、BBC高清的周末下午和BBC2的早间时段播出，同时面向苏格兰和威尔士地区的6—16岁儿童制作盖尔语节目，在BBC盖尔语频道中播出。BBC1和BBC2 2010年与少儿频道和婴幼儿频道共享了1500小时的节目。(责任编辑：admin)