全面提升地方电视台的舆论引导力(2)

新闻节目结构失衡的负面效应，其实早已从地方电视台新闻传播的市场缺位和新闻从业队伍的素质缺失两方面暴露出来。当今时代，以互联网为代表的新媒体传播发展势头迅猛，在新闻传播市场上的领地迅速扩张，尤其是赢得了青年人和知识界的依赖。在这样的形势下，各地纸媒尤其是报纸则以各种形式的深度报道、分析、评论、介绍而争取读者。相比之下，地方电视台新闻节目多年来难得见到事关当地政治、经济、文化、社会发展等方面的大报道、深度报道和分析评论等，新闻舆论对当地社会的深层导向严重失声。如此日复一日，导致地方电视新闻受众市场的偏离，这样的电视新闻传播是缺少社会舆论引导力的。另一方面，在新闻从业人员业务素质上，由于长期疏于学习和研究，在报道政治、经济、文化、社会发展诸领域的宏观问题、深层次问题时，往往力不从心，这是记者队伍必须弥补的业务素质缺陷，以适应电视新闻报道与时俱进的时代要求。

“新闻立台”是我国各级电视台在长期办台实践中确立的基本目标与“台策”。那么，作为各地主流媒体，地方电视台应该办出什么样的新闻节目才能“立台”，才能真正在当地观众中建立起重要而深远的新闻舆论引导力呢？社会生活是多方面、多层次的，电视新闻传播应当是社会各领域、各层次的丰富新闻信息，应当对当地社会发展的最新进程进行优先传播、规模化传播和深度传播。

事实上，衡量新闻信息重要与否、新闻栏目办得成功与否的真正标准就是新闻舆论引导力。所谓新闻舆论引导力，说到底也就是所传播的新闻信息对当地社会各阶层、各年龄层次受众的覆盖度、穿透力，以及受众从意识到行为所受到的引导。要进一步提升地方电视台的舆论引导力，必须从宏观政策的引导、理念思想的转变、节目形态的创新、人才结构的调整等方面共同发力，才能最终完成蜕变与升华。

首先，当身边发生重大新闻事件时，观众第一时间想到的是收看当地电视台的新闻节目。事件报道的延缓发布或信息封锁几乎是不可能的，现场图片甚至视频会很快在互联网上广为传播。从这个意义上讲，改进电视新闻的信息渠道和采集流程，确保本地新闻的及时性，并从多角度、多层面展开报道，应当成为当下地方台电视新闻改革的题中应有之义。

第二，当下的新闻竞争，与其说是对新闻源的竞争，不如说是对新闻解释权的竞争。对于事关当地社会发展的重大新闻、重要新闻还须进行深度解读，配发评论，这样才能充分发挥地方电视台的舆论引导功能。新闻报道中，解读与评论通常以编前话和编后语体现，主要是主持人在串词中对新闻事件的点评。金华电视台的《小马开讲》作为一档以评论见长的新闻栏目，在编后语中常常会有犀利、独到、有建设性的言论带给观众新的视野和观点，别样的新闻解读模式有效地提升了栏目的品质。

第三，以电视专题形式出现的电视评论可将现场图像、同期声、背景资料、人物访谈、音乐音响以及夹叙夹议的报道词有机结合在一起，是新闻评论家族中真正具备电视传播特色的政论体裁。电视特色的语言，富有内涵的画面，精彩的同期声，丰厚的特技，恰到好处的音乐和音效，提纲挚领的文字，都能彰显电视传播的优势。笔者以为，改进地方台新闻节目结构非常重要，其主要方向应当在于根据时代特点和当地社会的发展性需求，增加电视新闻的专题性报道和深度分析，使地方台新闻对当地社会发展真正起到深度舆论引导的作用。

中国社会的快速发展对新闻传播事业提出了更高的标准和要求，其中最根本的原因就在于传播技术的快速发展促成了新闻市场需求的不断提高。要做出有立场、有观点、有新意的报道，需要地方台电视记者吃透国家不同时期的方针政策，深入基层，联系实际，贴近群众。只有这样，地方电视台才能真正提升自己在新闻传播上的影响力、公信度，也只有这样，才能真正锻炼出一支高度专业化的新闻队伍，为今后更加激烈的竞争做好准备。（作者单位：浙江金华广播电视总台）(责任编辑：admin)