电视节目测评技术的应用与研究(4)
观众测评案例研究分析
下面以湖南卫视综艺节目《百变大咖秀》测评案例具体分析观众测评技术的应用效果。
《百变大咖秀》是国内首档明星模仿秀，由湖南卫视录制播放，于2012年7月12日22：00首播，首播收视率1.041。
从2012年7月26日第三期开始，节目收视率呈现下滑趋势，到10月18日当期，节目收视率达到最低点0.662。
2012年10月13日，湖南卫视委托易思传媒在ASI中国影视节目测评中心对《百变大咖秀》2012年8月16日这期节目进行测评。
本期《百变大咖秀》观众测评分析以播后诊断应用为主。测评重点从观众收视意向指数曲线、节目整体评价、节目元素、节目环节、同类节目对比、不同城市观众评价差异等方面展开深度分析，从观众的收视视角发现节目的问题与不足，结合观众建议与分析结果，对节目进行合理改版。
当我们把本期节目观众总体收视意向指数曲线与市场占有率曲线对比，可以看到，测评指数曲线在2小时时间段上与市场占有率大体的趋势很吻合。我们知道，观众指数曲线在节目播放前就可以得到，市场占有率曲线是节目播后才能得到。经过对多档节目曲线对比，我们可以得出结论：测评指数曲线是能提前预估节目市场占有率曲线，这一点对于我们提前通过测评曲线了解节目市场反馈大致趋势至关重要。
根据节目测评的反馈跟踪，在《百变大咖秀》节目测评后，栏目组听取测评改进建议，从第二季开始对节目进行了改版。
经过测评，《百变大咖秀》节目组清晰地了解到观众的需求，明确了观众喜欢看的内容，从而决定在节目流程中放大或压缩某些环节，以此来客观地指导节目的改版与升级。从第二季进行节目改版后的播后市场反馈来看，测评效果显著：节目可看性明显增强，观众反应更好，节目质量的提升带动收视份额也随之升高。第二季、第三季收视全国排名第一的频次比第一季显著增加。第三季有5期节目到达全国收视第一。
电视评价体系的一种创新
当前，中国电视节目传统评估体系已经远远落后于观众多元化的欣赏水平，亟须快速调整与完善，而以观众测评体系为核心构架的节目观众满意度评价指标，必将会对建立合理而健康的影视市场提供更加客观的保障。通过《百变大咖秀》节目测评效果来看，节目的科学测评是提升节目竞争力的非常有效的途径，易思传媒创建的ASI中国影视节目测评中心不仅可以准确地分析测试结果，有力地推进了节目的创新，而且在规避了市场风险的同时，提升了节目在观众中的满意度。测评体系的核心竞争力在于数据的客观性与分析方法的科学性，合理有效地使用电视节目测评系统，将为整个电视制作行业带来新的发展和腾飞。
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