电视节目测评技术的应用与研究(2)
关于ASI观众测评技术
自1960年成立之日起，ASI就在好莱坞建立了可容纳400位观众的实验室，通过统计系统对影视节目进行测评，收集观众对节目的实时反馈。之后，通过对测评方式的多次调换与研发，综合了包括电话访问、频道监测等多种方式的比较，最终将小剧场测试的方法确定下来。1990年ASI在全美建立了13个数据采集机构，可以对电视节目与广告进行同时分项测评。十年后，随着新媒体技术的发展，ASI在好莱坞北部成立了全球技术领先的观众研究与测评中心与数字高清媒体研究中心，将新媒体节目纳入测评范围。同时，ASI在观众实时反应研究领域也有了新的突破，研发出收视反馈跟踪技术，即采用计算机与数字技术分析观众对于节目的实时反馈的定量研究方法。通过收视反馈跟踪系统能够动态获取观众态度变化的整体趋势，从而帮助制作人员精化、改善内容提高节目质量。
从发展历史看，ASI会根据时代发展大约每十年就会对数据采集方式进行技术更新，其核心技术就是收视反馈跟踪仪，这是一项已注册专利的技术，该技术利用生物统计学的数据采集技术，以秒为单位时间记录观众样本对电视节目的收视意向。ASI测评体系结构主要包括测评控制系统，数据采集分析系统与测评管理系统。其中控制系统主要用于所有硬件设备与显示设备的控件与管理；数据采集分析系统主要用于收视反馈跟踪仪数据、线上数据收集及数据处理分析作用；测评管理系统主要用于测评项目管理，包括文档，数据，样本与样片信息、研究成果等。
每次节目测试，通常会招募若干目标观众组成标准样本（根据节目测试要求对测试对象的选择有所区分），ASI综合采用以下3种不同的调查方法：1、小剧场收看节目，实时展示观众现场满意度曲线；2、样本问卷调查；3、焦点座谈会。结合以上三种方式以收视反馈跟踪仪所采集的观众收视意向指数曲线图为基础，采用定量分析的方法，获取定性结论。(责任编辑：admin)
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