刘熙晨：将中国节目模式卖往全世界
《中国好声音》引进节目模式大获成功，《中国梦想秀》有望向全球输出，大大小小的电视台开抢好的节目模式……2012年似乎是节目模式市场的井喷年。不过，看上去红红火火的中国节目模式市场不仅价格低、盈利模式单一，而且版权意识、创新能力均处于启蒙期，近日央视的大型舞蹈真人秀节目《舞出我人生》尚未出街就被版权方指责侵权即成为典型注脚。
如此市场环境下，中国的节目模式市场何去何从？作为中国节目模式市场的一名探路者、世熙传媒CEO刘熙晨接受财新记者专访时表示，中国电视台的竞争主要集中在地方卫视，节目模式的购买方有限。尽管未来中国的节目模式价格有所上涨，但上升空间不会太大，“单独一个中国市场是做不大的，一个节目模式一定要往全世界卖，做国际生意才能挣钱”。
财新记者：你如何定义节目模式？
刘熙晨：节目模式既包含固有的统一不变的元素，又包含每期节目中的特定元素，是一个可以在异地、多次“再实现”的配方。一般而言，节目模式有两个组成基本元素，即“制作宝典”(Production Bible)和“模式咨询服务”(Consultancy Service)，这使得节目模式交易以及授权制作具有更实际的意义。坦白讲，在我看来，好的节目模式实际上是一种先进的创意和制作方法。
财新记者：中国的节目模式市场从何时兴起？经历了怎样的发展过程？
刘熙晨：真正的模式市场交易是从2006年5月开始的。以前，大概2000年前后，央视也买过《幸运52》，但不是授权的模式，对于版权的要求并不严格。
2006年开始，湖南卫视正式引进《舞动奇迹》，逐步开启了中国的节目模式引进大门。2006年到2010年之间，湖南卫视花了上千万的版权费默默地引进模式，包括《名声大震》、《挑战麦克风》、《以一敌百》，甚至还有一个《丑女无敌》模式剧。
2010年成为节目模式市场的分水岭。《中国达人秀》的成功让各大电视台意识到好的节目模式可以带来丰厚的回报，随后，各大电视台纷纷开始向外寻求好的节目模式，“节目模式”一度成为广电行业热词。
财新记者：在节目模式引进的过程中，有些电视台抢到了国外最优秀的节目模式，但是却没有获得成功，这如何理解？
刘熙晨：买节目模式实际上买的是制作秘诀，它会告诉你节目的细节包括环节设置、人物对话、舞台布景、灯光等，该怎么做，不该怎么做。但是，有了好的创意，还需要强大的制作团队。中国多数电视台的制作能力不足，业内常说，只有湖南卫视做节目眼睛朝内，其他电视台都需要向外找人手，所以很多引进的模式都做不好，实际上是制作能力的问题。(责任编辑：admin)
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