浅谈卫视编排竞争“乱象”及其策略(3)
（四）差异化编排
激烈竞争环境导致了各个卫视在版面上“千台一面”，这一方面使得同质化的卫视版面竞争更加激烈，另一方面也导致了观众的选择越来越少。解决这个问题只能靠差异化编排，这是避免恶性竞争和增长利润的有效手段。
2010年世界杯是卫视的“淡季”，众多卫视纷纷避让，将优秀的节目“雪藏”起来，留待世界杯结束后播出。浙江卫视则反其道而行之，在世界杯期间高调推出《宫心计》，宣称让男人看世界杯，女人就看《宫心计》。事实证明浙江卫视这样“硬碰硬”的编排策略是成功的，据央视索福瑞的收视统计，《宫心计》播出第一天的平均收视率为1.01，收视份额为4.398。而在当晚10:00～11:50的这个时段，《宫心计》的最高收视率达到1.3%，位列全国卫视同时段第一。
随着卫视竞争环境日趋激烈，在收视率越来越重要的今天，编排上的急功近利和唯利是图必然会导致卫视屏幕上的“乱象”。君子爱财，取之有道。各个卫视应主动承担起相应的社会责任，通过编排创新来获得观众和同行的认可，这样不仅有利于卫视自身品牌的塑造，也有利于优化卫视发展的行业环境。
参考文献：
[1] 龙洪波,王勇.试论传播契约[J].当代传播,2004(3).
[2] 彭骥.《团长》各卫视撕破脸 再恶斗东方卫视拒付款[N].新闻晨报,2009-03-09.
[3] 胡智锋,周建新.电视节目编排的理念与策略[J].中国编辑,2007(1).
[4] 张春朗.区域性广电传媒发展研究[M].中国广播电视出版社,2009.
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