选秀，卫视吸金生意

电视开机率下降，电视广告增速放缓，央视广告收入被百度超越……在过去一年，唱衰电视广告的声音不绝于耳，似乎已是明日黄花。但事实是，以《我是歌手》为代表的电视节目，吸金能力不减反增，今年的暑期档，各大卫视在各种选秀节目又将展开厮杀。

几大卫视的品牌栏目已经到了“秒进斗金”的时代。去年红透半边天的《中国好声音》第二季15秒广告最便宜的位置也要价60万元，黄金位置更是拍出了102万元的天价，相当于每秒6.8万元！

7月1日，《中国好声音》将在上海进行第二季的首场录制。浙江卫视广告部主任王俊向记者证实说，“好声音第二季的广告已经全部卖出，总收入是10个亿，这个数字是第一季的3倍。”好声音是不是好节目尚未可知，但这一定是门好生意。

电视开机率下降，电视广告增速放缓，央视广告收入被百度超越……在过去一年，唱衰电视广告的声音不绝于耳，在不少人的概念中，电视广告业似乎已经是明日黄花。但事实是，以《中国好声音》为代表的电视节目，吸金能力却不减反增，而且增势凶猛，今年的暑期档，各大卫视在各种选秀节目又将展开厮杀。

这背后，到底蕴藏了怎样的玄机呢？

15秒值多少钱

“这是一种马太效应，”易目唯文化传播机构创始人包冉分析说，“现在排名六七位开外的卫视基本都是亏本的，但排名前五的卫视还是很赚钱的。”

乐正传媒研发咨询总监彭侃同样认同这一观点，“电视广告正在向一线卫视聚集，尤其是一线卫视的品牌栏目。以江苏卫视为例，去年江苏卫视广告收入40亿，《非诚勿扰》一个节目就是18亿，差不多占了一半。”品牌栏目超强的吸金能力着实令人咋舌，18亿的广告收入意味着《非诚勿扰》单个节目的广告收入就是二三线城市卫视广告全台广告收入的2-3倍。

上海一家4A广告公司的负责人告诉记者，目前正在东方卫视热播的音乐选秀节目《中国梦之声》开播以来，广告价格已经上调了三四次。“单条15秒广告，最开始报价是20多万，打个折扣大概是十几万，后来变成不打折，现在已经涨到36万。这还只是第一季，如果办第二季，广告价格肯定还不止如此。”

据该负责人介绍，现在品牌栏目的广告操作方法是，首先在节目开播前，卖出赞助类广告，包括冠名、特约、口播广告、角标以及各种软性植入，“最一线的节目，像《中国好声音》、《非诚勿扰》这样的，一般会采用招标的形式，因为这样可以形成广告主之间的竞争，抬高广告价格。好的节目一个冠名就可以收回成本。”

以《中国好声音》为例，第一季的制作成本是8000万元，而加多宝一家的冠名就达到了6000万，而第二季的冠名费更是疯涨到了2亿，普通15秒广告的价格也涨到了60万-102万，是第一季的数倍。而成本方面，据制作方灿星方面介绍，由于沿用第二季的设备，制作成本还会更低。

“卖完赞助类广告之后，再开始卖中插的硬广告，15秒、30秒一条的这种，如果节目火了，比如《中国梦之声》，那么广告价格就会节节攀升。而像《中国好声音》这样的，由于去年太火，所以干脆连中间的硬广告也在开播前就招标卖掉了。”前述负责人解释说，在他看来，目前这个节目的风险已经完全转嫁到了广告商头上，“如果第二季不火，那么广告商如此高价买下广告，损失将是巨大的。”(责任编辑：admin)