浅谈卫视编排竞争“乱象”及其策略

版面编排历来是作为卫视竞争中非常重要的一环，它不仅直接影响着收视率，而且对于频道的品牌和形象也有明显效果。从“季播”概念到“板块”概念，从“栏目带”概念到“非黄金时段开发”概念，应该说激烈的竞争也让卫视编排不断创新，编排上的每一个细小的变化都体现出对观众的尊重和对传播规律的尊重。然而我们也应该看到，随着卫视竞争越来越激烈，卫视的屏幕上也出现了一些不尽如人意的地方，甚至是“乱象”，这是值得我们关注的现象。

一、卫视编排竞争“乱象”

（一）版面编排随意变动

面对收视率的压力，各个卫视在版面设计上都使出浑身解数，希望在编排上为收视率的提高加分。如今的卫视版面编排已经普遍做到一天一排，根据收视情况及时迅速的更改节目。根据收视率来调整节目编排是卫视发展的一大进步，尊重收视率就是尊重观众，这固然是好事，但过分依赖收视率，甚至完全根据收视率随意变动版面的做法则不可取。例如，某卫视播一部电视剧，播了两天之后发现收视不佳，第三天马上撤下换新剧。很多观众打来电话或发来短信，问为什么电视剧突然不播了？为什么突然换了新剧？对于这样的质疑，电视台多半是置之不理。

从传播契约论的角度来看，电视台播放节目，观众并非免费收看，他们付出的是“注意力”，电视台再将这些“注意力”转卖给广告商，从而获得收益，这个过程实际上就达成了一种传播契约。[1]如果没有特殊原因，电视台随意停播节目就是对那些收看该电视节目观众利益的侵害，违背了传播契约，属于一种不诚信的行为。

（二）好剧成为救命稻草

卫视的编排往往会对一些叫好又叫座的电视剧情有独钟，例如《亮剑》、《乡村爱情》、《奋斗》等等，这些剧目因为有较为稳定的观众群而被当作收视率的救命稻草，一旦收视下滑，这些电视剧马上拿出来播。然而为了收视率，电视台在短时间内反复播放某一电视剧的做法无异于竭泽而渔，同样会引起观众不满。例如，某卫视在一段时间内连续将《亮剑》播放三遍，白天播晚上也播，观众发来短信戏称某某卫视不如改名叫“亮剑频道”吧。

除了亮剑频道还有喜羊羊频道，《喜羊羊和灰太狼》是一部深受儿童和青少年喜爱的优秀动画片。某卫视充分利用这一点，在寒假和暑假以及每个周末都会从早到晚长时间排播《喜羊羊和灰太狼》。很多家长抱怨这样的做法太不道德，孩子成天沉迷于观看该剧，伤害了孩子们稚嫩的双眼，恶化了孩子们的生活习惯，破坏了孩子们的身心健康，家长为此叫苦不迭却难有良策。

对一部收视好、质量高的剧目安排重播可以充分发挥剧目的传播效益，让好剧创造更大的价值，但间隔时间不宜太短，播出次数不宜过多。让观众对剧目永远保持新鲜感，才可以长久发挥优秀剧目的传播价值。一部好剧被“播滥”，其传播价值也会迅速枯竭。

对剧目的编排除了要考虑收视情况，还要考虑社会效益。当二者出现冲突时，社会效益永远要排第一位。儿童和青少年是特殊的收视群体，编排适合他们收看的节目时一定要考虑到节目时长和内容质量，是否有利于他们健康成长，这是媒体作为公共信息平台应该承担的社会责任。

（三）新剧抢播现象屡禁不止

由于对电视剧的过分倚重，电视剧历来是卫视竞争最激烈的阵地之一，尤其是新剧，各个卫视都希望获得首播权，无奈新剧的价位过高，只能由几家卫视共同购买，共同播出。然而为了获得高收视率，各个卫视不惜利用一切编排手段“抢占先机”，最典型的例子就是《我的团长我的团》的首播。

《我的团长我的团》的首播权由东方卫视、江苏卫视、云南卫视、北京卫视四家一起获得，四家卫视达成协议：三家从2009年3月5日开播（北京卫视3月7日开播），每天播放2集。然而这个脆弱的同盟在首播当天就瓦解了，江苏卫视抢先在3月5日零点首播抢得先机，之后又通过去片头、片尾无缝链接的方法白天重复播出，晚上黄金档则保持每天2集的进度。这样一来，中国电视史首次出现了“零点首播，黄金档重播”的奇怪现象。[2](责任编辑：admin)