从“红色卫视”看中国公共电视的可能空间(2)

2006年5月，重庆卫视再次改版，打出了“故事中国·人文天下”的旗号。在重庆卫视的设计中，故事是模式，人文是气质，试图通过“人文天下”的定位彰显对文化内涵的追求[1]。从中可以看出重庆卫视在逐步朝着红色频道的人文气息和主流文化方向靠近，红色频道定位初见端倪。

但是在随后的2007年，选秀节目在各地卫视喧嚣一时，湖南卫视的“超级女声”、东方卫视“我型我秀”“加油好男儿”等节目掀起了一阵收视狂潮。重庆卫视也不顾自己已有的频道定位，强行上马选秀节目“第一次心动”。虽然在前期争夺到一定的收视率，但是因节目涉嫌“低俗”最后被广电总局勒令停播整改。重庆卫视不得不重新审视其在泛娱乐化时代的频道定位和人文追求。

2008年，重庆卫视尝试了“天地心、英雄志”的电视剧编播方式，在各大剧场播出《士兵突击》《亮剑》等向主旋律靠近的人文气息浓厚的电视连续剧，得到观众和业界的高度认可。

2009年，鉴于“英雄志”编排方式的成功，重庆卫视在继续坚持“故事中国·人文天下”总体定位下，选择“英雄”品牌定位，打造“责任卫视”。9月，推出《追寻中国红》大型节目，行程三万公里，遍访革命胜地，收视率达到了全国第三。10月，“英雄”品牌主题进一步变为“中国红·爱国心”。2009年年末，重庆卫视品牌主题定为“中国红”。2010年，坚持“我爱中国红”的定位，深度挖掘三峡文化、巴渝文化、红岩文化、抗战文化为代表的本土文化题材资源，拍摄了《江姐》等一批挖掘本土资源的红色节目。

2011年伊始，重庆卫视全面打造升级全国卫视第一红色频道，实行大刀阔斧的改革。红色卫视最终以英雄般的姿态展现在全国面前。

三、重庆动因

重庆到底怎么想的？很多人在探询。而动机只有行为者自己知道，分析行为者的自我陈述是了解动机的最重要途径，虽然自我陈述未必是真实动机和全部动机。我们通过公开的文献，初步分析重庆改革主要有两重动因：政治性动因与文化性动因。

概括起来，政治动因有几点。有关负责人表示，重庆改版的首要原因是从“喉舌这一政治属性”出发的要求。但是，中国媒体都是党和政府喉舌，但这一属性并不必然要求“去广告”，其他喉舌也没有这样做。第二个理由非常值得重视：“履行政府的公共文化发展的职能”。“电视是老百姓了解外界、获取信息、享受文化的重要渠道，是老百姓最离不开的文化民生……但省级卫视的运行仍主要依靠市场支撑，而不是依靠公共财政支撑，这与由财政支撑的纪念馆、博物馆、美术馆、图书馆、文化馆等公共文化服务设施免费向社会开放，以及政府出资送电影、送演出下乡等形成了明显反差……因此，随着重庆财力的不断增强，重庆市委、市政府决定由财政扶持卫视改版”⑦。另外，就是借鉴国际经验，承担社会责任。重庆市长黄奇帆就说：不再播出商业广告是“国际惯例”，国外一些公共电视台不播商业广告是普遍现象。

第二是文化动因。重庆自1997年成为直辖市以来，一直在探寻属于其自身的独特的城市文化形象。在“去四川化”的文化运动中，不断向巴文化、巴渝文化、巴楚文化、三峡文化、陪都文化等各个方向寻找文化资源，但大多在全国的认同度、辩识度都不高，陪都文化虽有全国意义，但因其政治灰色不太可能成为重庆第一层次的文化符号，文化困境造成了重庆整体的文化焦虑，同时形成了重庆上上下下强烈的文化建构意识。而长期从事宣传工作的重庆市委书记薄熙来非常强调文化的作用，对文化作过很多深刻而富有感情的论述，多次强调文化对“市民整体素质”“城市精神”的作用，他认为：“一座城市，一个人需要有精神、情感、文化、思维，重庆一手要把经济抓上去，一手还要抓精神、文化、思想、情感，要成为一座温情的，有思想和内涵的城市⑧。” 2008年薄熙来发起的唱红歌活动可以说是一次对重庆文化建设的积极探索。红色文化因为包含《红岩》、“江姐”等知名度极高的重庆符号、政治上的正确性、同时又暗含了陪都文化背景，可以大胆去建构、张扬，可以说是不错的重庆文化建设思路。2009年6月18日，重庆市委做出《关于推动文化大发展大繁荣的决定》，推动了“唱红”活动在重庆市民中的广泛开展及不断推进。红色作为城市基准色被提炼出来，红色卫视的出场已经成为某种必然。薄熙来是中国社会科学院研究生院国际新闻专业毕业的硕士研究生，可以说是媒体专业人士，因此，书记对卫视的重视也是各地没有的。他提出的“坚持主流，提高品位，别开生面，异军突起”方针以及一些具体要求对红色卫视的改革可以说起到了最直接的指导作用。(责任编辑：admin)