网络“牛皮癣”谁来治理？

2009年11月11日，天猫商城首次推出“双十一”购物狂欢节，该活动以“光棍节”提高知名度，并打造了一个属于大众的购物狂潮。时至今日，“双十一”狂购已成一种默认的大众节日，也已不再是天猫独有，全国各大网购交易平台都打出“双十一”这张牌。在这种大背景下，为了提高自己网络商场的销量，“双十一”的广告如雨后春笋般出现在了全国各大媒体，其中网络广告以其优越的开放性，使得“双十一”这个购物理念传遍全国。当你连接网络，浏览各种各样网站的时候，都会发现在网站的首页上有“双十一”的宣传，更甚是你不浏览网页不点鼠标，电脑右下角都会有“双十一”的弹出广告。在让人不厌其烦的同时，你已经接收到了“双十一”的讯息，厂商们也达到了他们的目的。

网络的力量，可见一斑。正因为网络的这种力量，很多商家都盯上了网络广告这个市场，除开“双十一”的广告，各种广告也层出不穷，犹如长在“牛身上的牛皮癣”，没有经过任何部门的审核，依附于大型正规广告出现在人们眼中。这些广告经常是一些小小的漂浮小图片，隐藏的各类超链接，一不小心，就点进去了，相信每个网民都深有感受。但是问题随之而来，无论你是一个成年人，还是一个刚刚入学的学生，当你连接网络，网站的首页上总能有一些地方“长着牛皮癣”：各类超链接小图片内容比较裸露，点击进去往往是性保健广告，或者是某款网页游戏。这类广告不仅通过“性暗示”手段跟法律打“擦边球”，而且还触犯了公共道德，不利于青少年的健康发展。当这些内容“丰富”的超链接、小图片开始吸引孩子们的眼球时，不少家长都表现出了不同程度的担忧，他们对于网络性暗示广告感到非常头疼：“小孩子喜欢上网，上一些新浪、搜狐这样的大网站，也免不了看见这类广告，这让我们做家长的实在是感到尴尬。”；“大型网站也应该讲讲社会道德，在主页上都放这些对小孩不健康的内容，实在是不负责任的表现。”；“有时候网页自己都会跳出来一个新的页面，内容十分不适合小孩子看，让我在小孩面前很难堪。”

其实几年前，电视上也充斥着各类性保健广告，当时也引起了很多人的反感。对此广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于进一步加强广播电视广告播放管理工作的通知》。通知表示，一些广播电视播出机构为片面追求经济利益，存在违规播放广告的问题，其中就包括“有的电台、电视台大量播放内容虚假、格调低俗的医疗、药品、性保健品广告和各类性暗示广告”和“违规播放游动字幕广告、挂角广告及不良短信和声讯服务广告”等。通过整治之后，国内的电视台的确“清净”了很多，但是如今这样的广告已经在网上广泛应用。近几年，中国已经开始逐渐重视对于网络环境的治理，只是貌似还没有很好的办法，“牛皮癣”广告依然活跃于各大网站。有一说一，相比国内，国外一些国家网络环境的治理已很有成效。英国的各大手机运营商联合成立了“移动分级独立机构”，专门负责对手机上网内容进行详细分级界定，标明不适合年龄在18岁以下的青少年观看的内容，并接受消费者投诉；德国手机入网需要实名登记，提供用户身份证、住址、银行账户等信息，并输入到电信运营商的数据库备案，电信运营商需要给未成年用户卡设置防色情软件，以防范犯罪分子骚扰；日本手机网络运营商在向未满18岁的未成年人提供服务时，必须在手机中安装过滤有害网站的软件；新加坡《广播法》明确规定，新加坡三大电信服务供应商负有屏蔽特定网站的义务，若供应商不能履行义务，将会被罚款或被暂时吊销营业执照等。

笔者认为，我们不能靠恶俗吸引眼球。广告的作用就是要吸引人们的注意力，激起大众的激情，从而呼唤出他们的购买欲望。而恶俗广告恰恰根据人类心理特征，加上他们“别具一格”的设计，更能抢眼、诱引大众，使得这种低俗的表现手法突然闯进人们的生活，活跃在广告设计的舞台上，并在广告设计中占据了一席之地，与其他表现手法的广告一样推动着社会经济的发展，这非常的不可取。中华民族有着优秀的传统文化，不能因为这些“牛皮癣广告”打坏一锅好汤，刻意追求恶俗的吸引力而缺乏创意性的宣传难逃公众的口诛笔伐，含蓄、有美感、有内涵的广告才能为大众接受。笔者在此也希望，有关方面能透视“牛皮癣”背后的动机，寻找对症的良药，不给那些违背良好社会风尚的东西留下存身之地，给大众一个干净的网络环境，给广大青少年一个良好的网络环境。