华山论剑：电视如何拥抱新媒体？(2)

上海电视台台长裘新指出，媒体转型的本质是丰富而不是替代，转型的方向是融合，对于电视来说就是不断的丰富电视。裘新还指出，要实现融合单靠传统电视做不到，电视不具备做互联网的基因，只有更加开放。

湖南广播电视台台长吕焕斌的观点是“所有的互联网媒体不管一开始呈现什么态势，最终都将要媒体化。”吕焕斌亦提出“基因说”，“未来我们到底要做什么准备，这是我们要考虑的问题。我想，有一条我比较坚持的是，我们做传统媒体的人不具备做新媒体的基因，我们有很多决策模式和思维方式都是传统的思维方式，都是体制内的思维方式，都是需要被保护的状态形成的思维方式，我们要在开放的市场中参与竞争，就要引进另外的基因，无论是折腾自己的网站也好，无论投入多大的成本，都很难达到我们自己想要的目标，所以这方面我们要持有更开放的态度。”

深圳广电集团总裁陈君聪提出在“媒介融合”背景下，“立足媒介融合，积极推荐媒体融合的发展。”

电视节目创新之惑

呼吁鼓励原创节目

当天的论坛上，内容创新、节目创新亦成为关键词。湖南广播电视台台长吕焕斌坦言：“内容创新确实是我们很大的坎，最大的问题是我们在内容创新上越来越表现出后继乏力，现在的模式基本上都是陷入一个循环，从外面找模式，来应证模式的效果。”吕焕斌举了一个例子，“《我是歌手》播出的时候台湾的一个官员就说，还好，创意端还在台湾这边，歌手音乐都还是自己的。其实，我们现在面临的问题，也是这个问题，创意这一端我们在哪里，我们现在来说，团队越来越走向解读模式，而不是创新模式，创新源头开始萎缩，这是我们的困境。”

吕焕斌亦不避讳内容创新上的危机感，“我们在没有引进模式的时候，先后创作出了《快乐大本营》和《天天向上》，这样的节目一开始没有参照和引进的模式，由主创人员、导演策划在一起拼制的原创，在播出过程中不断优化修正产生的模式，但是现在湖南卫视新推出的节目没有这种创新，这是我们目前内容创新上感到的最大危机。”

如何突破创新的瓶颈?吕焕斌的观点是：“鼓励创新、鼓励原创上，必须进行一些强化，政策的层面应该对原创的模式应该有政策上的扶持，我们探讨过一个模式，现在对综艺节目有些限制，如果是原创节目有没有可能突破这个限制;我们台里本身也应该努力，电视台应该有这个担当，我们台内有一个共识，每年应该拿出一定的资金和频道资源来鼓励原创，此外在地面频道激活我们的创新。”