华山论剑：电视如何拥抱新媒体？

来源：金鹰网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-14 16:20　

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核心提示：浙江日报报业集团社长高海浩比较报纸媒体与新媒体的融合，对电视媒体拥抱全媒体的则更乐观，“电视媒体至少还有十年的黄金期。”他指出，在与新媒体融合中，以前媒体内容为王的路显然是走不通，传播方式和理念都需要颠覆。

随着网络融合升级，全媒体时代正在来临，传统电视媒体如何拥抱新媒体转型?“融合”和“转型”成为第十九届上海电视节关键词，6月11日举行的开幕式论坛以《转型——产业融合下媒体新发展》为主题，原国家广播电视总局办公厅主任、改革办主任吴保安，国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君，上海广播电视台台长裘新，湖南广播电视台台长吕焕斌，江苏广播电视总台台长卜宇，深圳广电集团总裁陈君聪，浙江日报报业集团社长高海浩等传媒领军人齐聚一堂，围绕全媒体时代下媒体转型展开探讨。

如何拥抱新媒体

电视不具备互联网的基因要引进另外的基因

“狼来了，狼真的来了。”江苏广播电视台台长卜宇开场白就全媒体时代做了这样的比喻，他感慨：“我们的受众看着看着就出去了，新媒体到来传统媒体受众减少是全球的现象。”卜宇的一组数据，年轻观众收视时间在变，比如15岁-24岁的观众观看电视的时间，从09年上半年的120分钟每天下降到100分钟，25岁——30岁的受众从138分钟下降到124分钟，而与之相对应的，互联网正在把黄金人群吸引进去。

浙江日报报业集团社长高海浩比较报纸媒体与新媒体的融合，对电视媒体拥抱全媒体的则更乐观，“电视媒体至少还有十年的黄金期。”他指出，在与新媒体融合中，以前媒体内容为王的路显然是走不通，传播方式和理念都需要颠覆。

事实上，在如何拥抱全媒体时代，电视媒体早已开始未雨绸缪。

卜宇透露，江苏电视台在寻求与新媒体融合中已经做的探索是，第一关注世界广播电视的发展变化;第二关注新媒体的发展;第三关注中央台和各个地方台的做法。而在如何把年轻的受众来回来这一点上，卜宇介绍江苏电视台的做法是，加强节目与新媒体的融合，“制片人拿出一个节目策划，都要问‘你跟新媒体融合了吗，你一定要说清楚你是怎么融合的?’拓展节目传统的渠道;全媒体建设;打造社交平台;策划推出手机客户端等。而依旧令卜宇困惑的是，传播内容如何去创新;投入上怎么去把握、怎么去评估效应以及体制融合、赢利模式重建的问题。(责任编辑：admin)

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