全球卫星电视市场状况及收视趋势分析(2)

在不断增长的高清领域，Intelsat的客户（例如Discovery Communications公司）已经做出很大努力，将高清内容提供给他们的用户。就NHK而言，不仅通过Intelsat网络将其节目在亚洲分发，而且Intelsat公司也提供一个分发平台。NHK使用Intelsat卫星、3个Intelsat远程端口站的节目往返周转业务和Intelsat的视频光纤网发送其首个全球高清新闻频道NHKWorldTV。该频道是一个英语频道，广播高清和标清新闻，及亚洲风格的节目。内容来自NHK在全球的配备有高清设备的30个新闻机构，并分发给80多个国家的数百万观众。

卫星数目增加，基础设施扩大

Intelsat公司继续对亚洲做出强有力的承诺，这通过已经发射的卫星数量和今后几年将在亚洲地区发射的卫星数量予以证明。该公司计划从现在到2012年底这一期间发射9颗新卫星，其中的5颗将在亚洲提供新的或替换容量。

Intelsat公司也将继续投资其他地面网络基础设施，扩大客户对Intelsat的亚太资产的投入。该公司在台湾的Paumalu Teleport远程端口站的升级改善了其光纤的多样性，并升级了天线设备，扩大其太平洋上空卫星的接入能力，从而增强了媒体客户业务。Intelsat公司也扩大了其网络宽带管理业务，在韩国的KT公司的远程端口设施增加了中枢。这家公司在亚洲的其他地区也扩大了地面基础设施。KT公司将负责两个新的Intelsat网络宽带中枢，提供Intelsat对韩国KT远程端口设施的接入，这会有效扩大对KT不断增长的客户基础的管理业务。Intelsat公司的这些业务包括Internet Trunking、Network Broadband和International PrivateLine。亚太地区对于所有大型卫星运营商来说前景是极其诱人的。

中东和北非对卫星服务需求强劲

据Euroconsult公司的调查报告预测，在2010至2013年期间中东的电视观众数将增加近20%，计划到2013年发射19颗新的卫星。因此，对于卫星服务提供商来说，机会在中东和北非是普遍存在的，这一地区拥有5亿多富裕移动的人口。

中东的地理形势和人口分散的特点非常适合于卫星通讯解决方案。人口集中在城市，各国政府已经做了一些努力来投资光纤，但是资金和后勤保障将光纤网限制在一些最重要和最大的中心。

卫星脚印像毛毯一样覆盖其服务的区域，用户的接入只是受其将设备移往所期望地点的能力的限制。气候、地理、人口分散和文化综合起来在中东和北非市场产生对卫星容量、地面设备和服务的强劲需求。

中东地区的大部分卫星电视（约75%）是免费广播的，收入主要来自广告，或者其他某些目的（诸如教育）的订购费。能收视得到和费用低使得中东市场中的卫星电视比其他大多数应用更重要，免费广播卫星的数量之多是中东地区特有的特性，高清电视和3D电视的推出更促使该地区的观众喜欢免费卫星频道。当前，这一地区的免费广播频道（例如地面电视）生意是兴隆的，其收入主要来自赞助和广告费。

据咨询机构NSR公司最近的调查，去年中东北非市场对于固定卫星业务运营商来说在客量出租方面产生13.5亿美元的收入，预计今年增长3%~4%，这是由视频分发、直接到户和数据业务的混合应用驱动的。NSR公司称，在中东北非地区的宽带卫星市场中，集群和回传业务约占被出租的C波段和Ku波段容量280个转发器等效（TPE）的3/4。

在北美，Ka波段卫星是成功的，2010年已达到100万订户，已发射多颗Ka波段卫星，在中东北非地区将发射比世界上任何其他地区都要多的Ka波段卫星。基地在伦敦的AvantiCommunications公司去年发射的Hylas-1卫星已经部分地服务这一地区，并计划今年再发射一颗。去年12月，Eutelsat公司发射了全Ka波段卫星Ka-sat，而O3B公司、UAE-basedALYahsat公司和地区运营商Arabsat公司也宣布了发射Ka波段卫星的计划，为中东北非地区提供服务。

在传统上，Ka波段被认为对宽带应用是理想的，这是由于其带宽高和速度高达当前Ku波段服务速度的10倍，因此Ka波段也可被用于其他许多应用，例如海事、油汽工业、GSM回传、话音、IP集群以及VSAT等，这些市场在中东北非地区都处在很大的需求之中。

在全球，未来几年通过新发射的卫星所增加的Ka波段带宽预计达到300~400Gbps，比目前由C波段和Ku波段卫星提供的带宽之和还要多。

除最大的吞吐量和较快的速度之外，Ka波段按每MB计算也比C波段和Ku波段便宜好几倍。无疑，这将加速宽带服务在中东北非地区的扩散，现在就在以指数级速度增长。实际上，中东北非地区的用户虽然青睐免费广播的卫星频道，但他们也是愿意为宽带服务支付的。

收视趋势

2010年，3D电视在每个展览会上几乎都显示出是下一个发展的浪潮，并将席卷卫星产业。但是比较实际的预测表明，在今后10年期间3D的增长是适度的。据研究公司NSR公司预测，在今后10年期间全球的全时3D频道数不会多于200个，而到本10年度末，高清频道数预计达到近6000个。

一方面3D肯定对区分卫星工业的不同构成部分是重要的，另一方面在世界上每个关键性区域3D在增加卫星转发器出租方面也会产生重要作用。不过，就驱动新的容量需求而言，3D与标清和高清相比还是逊色的。那么，今后10年期间电视收视方面的主要趋势是什么呢？基地在美国的Satellite Marketsand Research公司的总编辑Virgil Labrador经过近几年的调查分析得出如下看法。

4.1亚洲将继续引领宽带的发展

所有调查数据都表明，亚洲地区的宽带订户将继续增长。亚洲的人口继续推动着网络带宽的需求。近2010年，亚洲就占所增加的宽带线路53%以上，仅中国就占全球所增加的线路总数的45%。

4.2多平台媒体传送将成为标准

新的10年不是一维时代。许多用户需要再3个屏幕上（电视、电脑或移动装置）收视、冲浪和连接。据Pyramid Research公司预测，到今年年底仅亚太地区就将有5900万移动视频用户，在今后5年期间将以23%的复合年增长率增长，达到2.5亿，从移动视频服务中将产生累积310亿美元的收入。移动服务将包括向飞机、轮船和汽车传送视频节目内容和网络服务。军事通讯和海事服务是卫星技术继续成为发送链中一体构成部分的业务领域。移动回传也将继续是卫星极其重要的业务领域，这补充蜂窝和无线网络，使这些网络获得更大的覆盖范围。(责任编辑：韩杰)