全球卫星电视市场状况及收视趋势分析

专门从事卫星和广播领域研究与分析的国际性公司Euroconsult公司的调查报告称：虽然消费者的消费趋紧，但卫星电视平台仍保持较强劲的增长，到2009年底，服务中的卫星电视平台的数量达到113个（3年中增长38%），付费卫星电视平台的订户数总计达到1.31亿户，收入达到700亿美元。Euroconsult公司首席执行官Pacome Revillon指出，卫星付费电视市场订户的增长是强劲的，在全球达到15%的增幅。新型数字电视市场的增长特别强劲，2009年订户数达到6000万户，是前几年的近5倍。展望未来，预计卫星付费电视市场仍继续增长，到2019年全球订户数将达到2.35亿户，收入达到1060亿美元。

报告指出，几乎所有市场的收入都是增长的。不过，由于经济危机的影响和较为激烈的竞争，更为积极进取的价格策略使得从每个订户获得的平均收入有所下降，从而导致收入的增长比订户数的增长更为适度。虽然许多平台实施的吉吉进取的价格策略在短期内驱动着订户数比收入增长得多，但费用的增长应该有益于收入的长期稳定增长。这种普遍采用的价格策略使得平台（例如俄罗斯的Tricolor TV）能在其运营的仅仅3年就签订了近300万个订户，其基本的成套节目为每月1美元左右。与此同时，Tricolor TV的竞争对手NTV+在经过10多年的经营之后也在努力争取达到100万个订户。

新型数字电视市场高速增长

在过去的几年中，新型数字电视市场经历着极高速的增长。调查报告显示，新型数字电视市场的平台数2009年达到88个，2000年仅有30个。这些市场中的订户数从2003年的1190万户跃升到2009年的近6000万户。

仅就印度而言，尽管在2003~2004年才缓慢开始，但订户已分布在6个平台上。为了更有效地与模拟有线电视竞争，各平台调整了订购费，以促进订户的增加。同样，中欧和东欧的订户数2005年仅有200万户，2009年达到了1590万户。

有些市场，包括Maghreb地区（北非）、委内瑞拉和玻利维亚，2008~2009年开始有了专用的卫星付费电视平台。同时，其他一些市场也推出了平台，例如乌克兰在两年内就推出了3个平台。

发达市场增速减缓

总体来看，在最发达的电视市场中，卫星电视平台的形势也不错，尽管面临着经济危机和来自其他传送网络（包括IPTV和地面数字电视）的日益激烈的竞争。

在美国，可订购的新的服务（包括高清电视）已使DirecTV和DishNetwork公司的新订户合计超过了100万户，尽管消费者的腰带都扎得紧紧的。

经济下滑严重地影响了西欧市场，订户仅增长4%多一点；收入几乎没有增长，不过这只是个别市场。某些平台结构的调整和来自地面平台较激烈的竞争也影响了卫星电视市场。在德国（Sky Deutschland公司）和西班牙（Digital+公司），卫星电视平台的收入实际上是下降的。而英国的Sky Digital仍然是西欧地区的强有力的领先者，2009年订户增长3%，达到950万户，收入增长8%。

但是，西欧市场逐步开始恢复增长，这是由一些市场（包括法国和葡萄牙）推出新的平台和推出较低价位的成套节目驱动着总体市场的增长。

加速推出增值服务

近几年来，卫星付费电视平台加速推出增值服务，诸如高清电视和数字录像（DVR）。在这方面，比较成熟的数字电视市场发挥着领头羊的作用；最近，新兴的数字电视市场也进入了这一潮流。

这些增值服务需要相当大的初始投资，但已经成为了卫星平台所必须要做的，以使得自己与其他竞争者相区分。再者，增值服务也具有其他方面的优越性，包括较低的用户不稳定率和从订户获得较高的平均收入。数字录像和高清电视是当前最有生气的服务。在2009年底，46个卫星付费电视平台推出了高清服务，2007年底为21个。两个美国卫星电视平台DirecTV和DishNetwork是最大的两个高清服务提供者，在2009年上半年每个平台都广播150多个高清频道。同期，全球50多个平台也提供数字录像服务，在2007年为29个。乌克兰的MyTV和比利时的Telesat是最近推出数字录像服务的两个平台。

由卫星电视平台提供的下一个增值服务是3D电视。英国SkyDigital已于2010年率先成为了提供3D电视频道的平台，其他一些平台随后也已经或即将提供3D电视频道，像Sky Digital这样的一些率先者把增值服务视为其品牌形象。

移动应用给卫星产业提供新的商机

随着ipad不仅在年轻人中而且也在60多岁老年人中获得吸引力（例如他们想观看最新的世界新闻），进入移动装置的移动数字内容业务将得到新的驱动力。移动性应用对卫星产业也是好消息。将视频传送给广播机构、有线电视运营商，以及飞机、轮船和汽车并非什么新鲜东西，但ipad和其他移动装置的数百万拥有者很快就需要实况体育节目内容和/或含有最新信息的新闻节目。而且，随着数字电视和高清电视在亚太地区打下基础，这也将激励内容提供商在各种卫星平台提供更多的标清和高清频道。

当数字直接到户付费电视市场开始腾飞时，尤其是在印度，当政府协调影响数字直接到户、有线电视和IPTV领域的多种税收后，服务亚太地区的卫星运营商未来会变得很忙碌。印度是个爱好体育的国家，预计数字体育节目内容将加快基于宽带的IPTV、高清电视和数字有线电视的发展。印度广播联盟（IBF）主席兼数字直接到户提供商DishTV公司总经理Jawakar说：“3G服务和高清电视的推出将加速新媒体的发展。”新媒体在印度的发展将为卫星产业带来新的商机。拥有20多亿移动消费者的亚太地区肯定将需要更多空中的卫星服务和地上的光纤服务。

市场可能整合

调查报告预测，卫星付费电视的前景是大有希望的，至本10年度末将持续发展，到2019年全球将达到2.4亿个订户。这样的增长将主要来自新兴数字电视市场，特别是印度、俄罗斯和巴西，因为这些市场中的卫星付费电视平台的数量大大增加长，买得起的服务也在增加。2019年新兴数字电视市场的订户将占全球总订户数的近70%，2009年为45%。

但是，由多个平台服务的国家市场数目的增加（例如俄罗斯市场有7个平台）和由于订购增速减慢所预期的获利能力的困难，今后3~4年中在某些市场很有可能导致整合。由于电信运营商投资内容分发业务的驱动，在新兴市场和发达市场中垂直一体化也可能继续进行。

亚太地区卫星产业生气勃勃

近几年来，亚洲卫星市场的增长影响深远。数字付费电视、宽带应用和政府通讯的增长一直的强劲的，特别是印度、澳大利亚、太平洋岛屿国和东南亚国家。Intelsat公司在亚太地区已成功服务了45年。使用Intelsat公司全球卫星群众的22颗卫星容量的客户正在该地区内和向该地区外扩展各种卫星业务，包括：扩展将岛屿国家同大陆国家连接的宽带基础设施，推出移动和海事通信业务，将地区性节目向全球观（听）众传送，以及增强政府的数据、视频和音频传输的通讯业务。

为观众提供最高品质的节目

亚洲广播机构继续寻找新途径，将最高品质的节目提供给观众，为了满足对媒体服务不断增长的需求，Intelsat公司提供的亚洲视频，能送达到数百万家庭。太平洋地区上空的Intelsat8（166°East）卫星和印度洋地区上空的Intelsat10（68.5°East）卫星处在最有价值的视频区域中，为有线网络和向亚洲地区发送的DBS的提供商提供连接。(责任编辑：韩杰)