二三线卫视当北漂 电视新工场大赌局(4)

巨额投资品

长江传媒用事实证明了湖北卫视北上的价值。但与一线卫视比起来，这些北上淘金的二三线卫视依然差距明显。眼下，它们所处的行业正在从人才密集型转化成资金密集型，大投入才能带来大产出。

三线电视台每年两亿的广告额，收视率十名开外的二线电视台每年十几亿的广告额，听上去数目巨大，但对现在的节目制作经费来说，还远远不够。 像《中国好声音》、《超级达人秀》、《非诚勿扰》这样的大型综艺节目，一期制作费就要上百万元，一季下来制作费上亿元。这种情况下，二三线电视台被推入两 难境地：不做大型节目，就没有与其他卫视竞争的资本；制作大型节目，则意味着一场胜负不明的豪赌。

至少现在，它们大都义无反顾地参与到了这场赌局之中。陕西卫视在北京成立的华夏五洲文化传媒注资1亿元，长江传媒也注资5000万元。但想要独立制作大型节目，光靠自身的力量并不太现实，更好的办法是将大型节目当做投资品，与他人合作，联手在这场赌局里下注。

北京不缺豪赌客，他们没有电视播出平台，却有制作大型节目的能力，世熙传媒就是其中之一。这家公司曾和湖南卫视合作《名声大震》、《舞动奇 迹》，如今它不满足于仅仅做个提供外国节目模式的创意方，希望能与电视台一起，加入到大型节目的制作环节。为此，世熙甚至花大力气从电视台内部挖掘成熟的 制作团队，原湖南卫视的陈晓冬团队就完整地被聘请到世熙传媒，制作广西卫视的选秀节目《大地飞歌》。同时，世熙还参与了城市联合网络电视台的春晚制作，试 图为大型晚会制作积累经验。

除了世熙传媒这种有节目制作背景的公司，不少社会资本也正摩拳擦掌，准备进入这个投资领域。眼下，电视节目制作市场的火爆，不难让人联想到 两三年前大量热钱涌入电视剧制作市场，并搅乱一滩浑水的场景。只是地方卫视有固定的播出平台，电视节目有最起码的播放渠道，看上去风险要低些。

这种趋势下，越来越多的大型节目出现在电视上，尤其是周末的黄金时段。由于黄金档期有限，观众的口味变得越来越刁钻，每个大型节目投资都得小心翼翼，需要经过反复论证和筹备。“命中率”这个词在电视台内部被反复强调，谁都希望成为收视率逆袭的神话。

“我们对一个项目进行评估时，有很多项复杂的指标，比如考量引进的版权符不符合中国人口味、人力资源的配置、在表演上能不能达到极致等，竞 争非常激烈。”周泳说，现在他手上已经有两三个大型节目进入评估阶段，世熙传媒也正在为广西卫视策划2013年的新节目。没有哪个节目有十成的把握，但必 须尽快做出来，因为暑期的收视旺季马上就要到来，各卫视收视率争夺战已经进入倒计时。

这种紧张的气氛已经体现在地处偏远的星光影视园。尽管大门将几栋演播大楼和尘土飞扬的公路隔绝开来，但进进出出的人群和内部不时传出的喧嚣声，透视着这个电视制作独立王国里的繁忙与兴旺。

“没办法，形象不好，被节目组刷下来了。”挎着尼龙包的“群头”一边领着一小拨人从门口走出来，一边呼呼喝喝地说着。这些被刷下来的群众演 员，尽管有些许的失望，但脸上更多挂满了轻松与蛮不在乎。他们知道，接下来的暑期，群众演员在星光影视园只会供不应求，自己有的是机会在电视上露脸。

另一边厢，姚阿姨要参加录制的节目即将开始，她和朋友们正整齐地站在原地，等待进场。