广电OTT之路关卡重重

来源：中国电子报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-04-18 09:15　

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核心提示：传统的广播电视面对OTT等新业务最大的挑战是OTT为用户提供便捷而且更低成本的服务。目前国内的OTT运营模式大部分都是基于广告的运营模式，比如优酷、搜狐、爱奇艺等，消费者能够免费收看视频内容。

面对IPTV、OTT汹涌而来，多位业界人士认为，传统广播电视的机遇在于，在有线电视的基础上，构建集有线、网络于一体的“DVB+OTT”电视平台，在为用户提供视频点播等业务的同时，开发多种增值业务，形成“平台+内容”的广电OTT生态。近日，湖南卫视就联合华为推出一款OTT产品，在自身海量优势资源的基础上，提供具有创造力的高清交互服务，提高用户黏性。而早在去年6月，由东方有线、重庆有线、天威视讯等广电运营商和百视通、南方传媒等互联网牌照商，以及华为、中兴、浪潮等30几家芯片和硬件商联合组建的“DVB+OTT融合创新联盟”就已经成立。不过，在融合的实践过程中，道路并不平坦。内容版权保护、商业模式探索、终端设备和技术研发等问题成了一个又一个“拦路虎”。

版权保护是存活基础

中国的OTTTV或许能在付费视频这一块闯出一条路，但这非常需要整体版权市场的净化。

传统的广播电视面对OTT等新业务最大的挑战是OTT为用户提供便捷而且更低成本的服务。目前国内的OTT运营模式大部分都是基于广告的运营模式，比如优酷、搜狐、爱奇艺等，消费者能够免费收看视频内容。然而通过对比会发现，这些视频内容很大程度上来源于传统的广播电视渠道，也就是说传统的广电为OTT提供了“免费午餐”，而反过来，OTT还在吞噬传统广电的用户群。在这种情况下，怎么去进行内容保护，实现内容的货币化，是广电迫切需要解决的问题。

因为随着内容服务市场越来越多元化，在海量内容中部分消费者愿意为OTT上优质的视频内容付费。“目前中国对于内容保护的意识还比较薄弱，首先版权保护在技术上有很多层，从第一层的一般性认证到防拷贝等更深层次，比如加水印，谁盗走了内容，一查就可以知道是从哪个地方漏出去的，但是目前还做不到这点。”爱迪德亚太区销售副总裁颜邦德向《中国电子报》记者传递了这样一种担忧，“因为OTT的产业链非常长，首先，内容商会把内容销售或者分发给任何一个国家市场上的内容分发商，然后运营商再负责把这个内容推送到观众手里。所以要进行内容保护的话，就必须跟这个产业链所有环节都进行合作，从内容商到分发商，再到内容运营商，然后还有消费者。”

然而目前互联网上的内容盗版行为非常复杂，因为这是一个非常动态、开放的体系，对于内容运营商或者分发商来讲，并不能够真正控制每个消费者手里的接收终端，也就意味着整个产业链必须进行密切合作，这不仅仅需要数字版权的保护机制有条件地介入，还要在服务的过程中进行监控，这样才能实现一个动态的内容安全保护。“这个问题对于内容保护是一个全球性的挑战，对于中国也是一样，因为中国的上网人口占全球上网人口比例非常大，而且还在不断增长，所以我们必须要在这样一个动态的环境中，通过密切的合作来实现内容安全的保护。”颜邦德说。

从2012年开始，国内主流的OTT运营机构逐渐意识到版权保护的重要性。北京加维通讯电子技术有限公司数字机工程部项目经理程绍杰向《中国电子报》记者介绍：“在我国台湾地区，要想与当地运营商合作，运营商首先就对数字版权内容的加密有较高的要求，在国外市场也是如此。但从中国大陆来看，内容所有者虽然也在对内容进行保护，但其他环节做得还不够。”中广互联高级分析师熊飞在接受《中国电子报》记者采访时也表示：“中国的OTTTV在内容上几无门槛(当然这个现状正在改变)，也是复制了一条传统电视的产业链，但不足以支撑视频网站的运营，中国的OTTTV或许能在付费视频这一块闯出一条路，但这非常需要整体版权市场的净化。”(责任编辑：admin)

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