全媒体时代省级地面频道生存之路探索

来源：青年记者　作者：周文俊　责任编辑：admin　发表时间:2013-02-22 16:04　

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核心提示：媒介融合是大势所趋，地面频道顺势而为才能获得发展契机，应借助传媒新技术，拓展新的传播渠道，实现节目内容的多媒体化，跨媒体合作实现多维度的融合，积极尝试自身传播数字化、网络化和立体化，来拓展生存空间。

随着“限娱令”等广电新政频出，加上新媒体的挤压，电视媒体遭遇极大冲击，省级卫视经过洗牌后，竞争中被边缘化的地面频道重回人们的视野。省级地面频道因其灵活的节目编排、多变的节目制作和地域接近性，被认为会迎来发展的春天。在各媒体争抢市场的今天，这已不再是电视媒体内部的此消彼长，而是混杂着多方力量的复杂棋局。

地面频道如何应对广电新政的激荡？如何在全媒体时代的竞争压力下找到生存之路？

地面频道面临四面楚歌的发展现状

（一）地面频道在媒介竞争中被围追堵截

在传媒大变革时代，地面频道内有央视、省级卫视和地市台的围困，可争取的传统资源和机会减少，外有新媒体挤压，分流了不少受众与市场份额。本身又因覆盖范围小、辐射区域窄和受众规模有限，导致同质化竞争加剧、创收乏力。总之，我国电视版图中数量最多的地面频道经营惨淡。

（二）地面频道的发展深受政策管控的影响

国家与政府对广电媒体的要求不断提高，在政策管控层面日益精细化和规范化，并要求其在我国社会转型期及“大国化”的进程中承担起大责任和重使命。广电限令释放净化荧屏的信号并非只针对卫视，同样针对地面频道，且广电政令频出加上广电经营机制的改革，加剧了它发展的不确定性。

（三）地面频道内功修为有待提高

地面频道也因自身努力与能力不够致其竞争力弱化，存在诸多问题：

节目创新力度不够导致观众审美疲劳；片面追求收视率难以兼顾品质；数量众多而定位不精准，导致竞争同质化；目标受众不明确；频道品牌营销欠缺；广告经营机制落后和广告主关注度不高等。

所以，其内功修为的提升迫在眉睫。(责任编辑：admin)

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