广电系视频网站的竞争路径选择(2)

来源：视听界　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-01-17 13:25　

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核心提示：二、CNTV与优酷网的对比分析（一）从Alexa数据看人气差异从Alexa网站流量排名上来看，CNTV位列第292位，远远落后于优酷网的第57位；在中国，CNTV排名第39，优酷网排名第10；链接到CNTV的站点有47908个，链接到优

二、CNTV与优酷网的对比分析

（一）从Alexa数据看人气差异

从Alexa网站流量排名上来看，CNTV位列第292位，远远落后于优酷网的第57位；在中国，CNTV排名第39，优酷网排名第10；链接到CNTV的站点有47908个，链接到优酷网的站点则有58776个。应该说，借助奥运会的独家资源优势，CNTV在近期的网络流量上有大幅提升，但是距优酷网仍有差距。具体到网站分析的各项指标来看，无论是日到达率、平均每个访问者访问的页面数量，还是跳出率，优酷网的表现都要明显领先于CNTV，用户黏性更强。

（二）从用户界面看设计差异

用户界面是软件在人机交互、操作逻辑、界面美观等方面的整体设计。一个好的UI设计，不仅可以让界面美观个性，更是以用户为本，体现出舒适、简单、自由的操作理念。

从版式布局来看，CNTV首页页面上方是主二分栏，左侧为一个旗帜广告，右侧为标题链接，广告之下按不同主题划分，以三分栏为基本格局；优酷网首页的版式为二分栏基础上的区域划分式版面。CNTV的版式设计更类似于传统的门户网站，信息量较大；优酷网则相对简洁，是娱乐类网站的典型样态。

从导航设计来看，CNTV和优酷网均是采用文字标题或是文字标题＋视频节目缩略图作为导航按钮。CNTV由于本身涵盖内容较多，界面布局呈现“整体统一、局部多变”的特点，每一个板块以大通栏作为分隔，其下的导航则根据具体内容的多少以横向或纵向的菜单栏进行引领；优酷网则相对简单，所有板块的导航设计都是一致的，界面空间开阔。

从色彩应用来看，CNTV的首页是以白灰作为主色调，二级页面以白蓝为主色调；优酷网则都是以白蓝为主色调，二者的色彩方案都比较简洁。

（三）从频道设置看内容差异

频道设置是网站内容划分与整合的重要方式。通过考察CNTV和优酷网在频道设置方面的不同，可以从整体上把握二者在内容资源建设和传播方面的异同。CNTV的频道设置有两种：一种是按照内容类型分为新闻、体育、综艺、科教、经济、产经、社区、商城、旅游和游戏十个频道；另一种是根据内容性质分为电视、剧场、播客和移动应用四个频道。CNTV首页除了显示二级主频道之外，也将二级频道下重点推荐的三级频道予以显示。这种设置对于经常使用门户网站的用户而言是十分熟悉的使用体验，也使得同一页面承载得信息量更加丰富多元。优酷网的频道设置较为简单，仅在首页上方占据一行空间，分为电视剧、电影、综艺、音乐、动漫、资讯、纪录片、体育、汽车等十余个二级频道。从频道设置来看，CNTV的电视媒体传播意味更浓，基本是沿袭中央电视台的频道设置；而优酷网的娱乐性质更加明显，影视剧和综艺节目是主打内容。(责任编辑：admin)

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