广电系视频网站的竞争路径选择

来源：视听界　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-01-17 13:25　

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核心提示：一方面，广电系视频网站的母体电视台拥有强大的节目资源、人才资源，另一方面，作为新媒体重要应用形式的视频网站已然成为当下许多人观看节目的首选渠道，因此，二者的互动互补，是两种媒体跨界融合的集中体现。

本文章原标题为《广电系视频网站的竞争路径选择——基于CNTV与优酷网的对比分析》

拥有内容版权、品牌以及政策等优势的广电系视频网站在视频行业的角逐中处于劣势，其中原因值得探究。本文以CNTV和优酷网为例，在对比分析的基础上探讨广电系视频网站的发展对策。

一、广电系视频网站的基本现状

广电系视频网站的雏形最早来自于电视台网站。1996年12月，中央电视台成立“央视国际”门户网站，此后，上海电视台网站、湖南卫视金鹰网等相继推出。综合来看，我国广电系视频网站一是数量多精品少。广电系视频网站数量的扩张却并未带来质量的同步提升，在网站建设与经营方面面临许多困惑和难题；二是兼具电视台门户与视频站点的双重功能。多数广电系视频网站均是作为电视台官网的衍生产物，视频内容则是作为网站的子频道存在；三是以单向传播为主，原创视频数量不多。广电系视频网站的内容主要还是以传统电视台节目为主，网民的原创性视频内容较少；四是由单打独斗向视频网站联盟方向发展。面对不同派系视频网站的“围剿”，结盟成为一些电视台的选择，CNTV即是集纳了中央台以及省级电视台的一个联盟体。2011年初，城市联合网络电视台成立，联合体成员达到42家，使得广电系视频网站战略联盟进入新阶段。(责任编辑：admin)

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