垄断带来的集聚效应——回看伦敦奥运会对中国媒体格局的影响(2)

我们分析来看，大致有这么两种策略：加入奥运元素或旧节目重播。加入奥运元素的频道中深圳卫视顺势推出《锵锵五环行》、《伦敦下午茶》两档奥运栏目；广东卫视每天傍晚推出由郭德纲主持的奥运综艺娱乐脱口秀节目《奥运大郭饭》；江苏卫视则在保证版面不动的情况下，在电视剧、节目中加入了一些奥运小元素，如正热播电视剧《活佛济公3》中，江苏卫视就定制了特别版的“济公迎奥运杯子”，作为与观众互动馈赠的小礼品，晚间全民答题益智节目《好好学习》，也有不少与奥运会相关的题目。旧节目“翻炒”并不失为一种取巧的应对策略，在奥运开幕式当天，浙江卫视采用了《中国好声音》一二三期节目重播，无缝对接伦敦奥运会开幕式典礼的方式。27日晚，新一期的《好声音》播完之后，28日凌晨浙江卫视又开始重播，直至奥运会开幕式开始。

此外，不少电视台为应对奥运做了相应的节目调整，总体来说，就排名前10的卫视来说，除了江苏、湖南卫视之外，其他基本增跌幅都控制在10%，趋于稳定状态。从时段看，各个省级卫视晚间主流时段受奥运影响较小，白天、深夜时段央视市场份额提升较大。由于多数重头比赛都是在晚上10点后，所以对省级卫视黄金档电视剧、节目杀伤力并不大，收视份额仍在10%左右，波动处于较稳定状态。省级卫视排名前十的综艺节目中，强势栏目基本稳定，部分甚至有所增长，江苏、湖南卫视强势栏目收视虽然略有下滑，但仍处在较高的位置。

目前荧屏热门的节目和电视剧人气依旧高亢。江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》仍有3%以上的佳绩，浙江卫视近期大热的《中国好声音》收视也一路高涨，就连子栏目《酷我真声音》收视也突破2%。电视剧《胜女的代价》《爱情公寓3》和《活佛济公3》也分别有1.553%、1.338%、1.267%的战绩。奥运期间，中流栏目由于竞争力欠佳，加上收视不稳定，因此在这个特殊时期，收视有较明显的下滑。而弱势栏目由于自身收视基数本来就较低，因此奥运对其影响力基本不大，收视差很小。

非奥运期间，地面频道就饱受央视和省级卫视对电视媒体市场的份额争夺之苦，长期处在劣势地位。此次伦敦奥运会使得地面频道份额下滑更加明显，特别是开幕式当天，份额较之前一周下滑19%，奥运期间则下滑13%。

伦敦奥运会是四年一届的体育大盛事，加上电视媒体的资源优势，吸引了大量观众回归荧屏，伦敦奥运会引起了电视媒体观众规模大增，各年龄层次和不同性别人群收视人数均有增长，其中以中青年观众新进最为明显。一个以男性观众为主，相对受教育程度较高，消费能力较强的优质群体是奥运比赛观看的主流人群，这个人群使得奥运期间观众质量有明显提升。