垄断带来的集聚效应——回看伦敦奥运会对中国媒体格局的影响

来源：融合网丨DWRH.net　作者：沈安伟　责任编辑：admin　发表时间:2012-09-07 14:23　

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核心提示：央视是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，拥有以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系，奥运期间，这么强大的频道组合也是任何其他媒体或平台无法做到的。

伦敦奥运已经匆匆结束，有体育竞赛的日子，作为观众，作为媒体人，我们的喜悦是双重的，中国队拿奖牌时我们振臂欢呼，观众因为体育竞赛重归电视媒体，我们备受鼓舞。如伦敦奥运这样的体育类节目使电视媒体的优势得到了充分发挥。

细看奥运与媒体的关联，内容资源的强势掌握是体育节目集中观众群的最大优势，央视有电视与网络独家版权，最大限度制约了网络媒体的影响力。另一方面，伦敦奥运的直播权叫卖数千万，四大视频门户网站因此集体缺席视频直播，“曲线救国”推自制或者点播，完全没有影响央视直播的收视率。

再者，从观众的观看习惯着眼，电视直播奥运体育类栏目始终是最及时、最高效也是最被观众认可的模式。此外，央视凭借强大的平台实力还及时制作了大量的奥运配套新闻、评论、专题栏目，让观众通过电视获得更多、更全面的信息。央视是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，拥有以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系，奥运期间，这么强大的频道组合也是任何其他媒体或平台无法做到的。最后，加上电视媒体在屏幕、画面、及时等方面较网络更具优势，使电视媒体作为奥运比赛核心观看媒体的地位无可动摇。

近年来，由于新兴媒体的冲击，观众对于电视的关注度有所下降，奥运会则是电视媒体重新树立权威形象的契机，总体收视人数较先前有一定程度的增长。与日常电视剧、综艺栏目以个人为主的收视模式不同，四年一届的奥运比赛是全家或者与友人共同参与、共享欢乐的观看活动，全家一起看电视使得奥运期间全天收视人数上涨12%，白天上涨16%，晚间上涨7%。开幕式是奥运期间整体收视人数的最高点，央视收视率为5.5%，市场份额达35.6%，大大高于奥运期间总体表现。

各级别收视份额上，奥运使得各级别频道市场竞争更加激烈。央视份额争夺步步为赢，省级卫视基本保持稳定，省级非上星及市县级其他频道份额被瓜分明显，生存环境艰险。央视凭借优势资源，收视与市场份额快速提升，主要增长贡献仍是来源于强大的一套、五套、七套、新闻频道组合。

面对伦敦奥运“来势汹汹”，央视对资源的独占，各类媒体上尽是对各个项目赛事铺天盖地的实时直播和宣传报道，对省级卫视的冲击不可避免，各大电视台采取了什么策略应对？(责任编辑：admin)

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