NBC顺应社交媒体趋势：在线直播全部奥运赛事

来源：新浪科技　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-07-18 15:35　

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核心提示：NBC正在密切关注Facebook对奥运话题的推广。例如，该公司会在赛事转播期间展示“Facebook对话指数”，帮助观众了解该网站的用户正在谈论哪些焦点话题。除此之外，NBC还将与Twitter建立类似的合作关系。

国外媒体撰文称，为了适应Twitter等网络媒体的崛起，拥有美国独家奥运转播权的NBC开始转变赛事报道方式，通过网络渠道直播所有比赛，而不再单纯等到晚间黄金时段播放重大赛事的录像。

以下为文章主要内容：

转变模式

周五，在NBC洛克菲勒中心总部，员工们都在忙着将《周六夜现场》的摄影棚改建成2012奥运报道指挥中心。对于这家全美第三大电视网络而言，一切早已驾轻就熟。自1964年东京奥运会以来，NBC几乎向美国观众转播了所有夏季奥运会，使得该业务成为这家电视网络的核心内容之一。

但从很多方面来看，今夏的伦敦奥运会都将成为电视行业在数字时代的一次值得纪念的尝试。

NBC的高管决定放弃旧模式——不再单纯依靠晚间黄金时段播放重大赛事的录像。相反，所有的奥运赛事都将通过互联网，向所有的有线电视和卫星电视用户直播，他们还可以从nbcolympics.com网站获取赛事列表。

然而，此举却蕴含着不小的风险：为了获得转播权，NBC支付了数十亿美元费用；而由于预计观众仍会在黄金时间观看赛事，广告主也已经向NBC投入了数亿美元预算。

NBC将本届奥运会称作“十亿美元实验室”，希望借此机会在网络与广播电视间找到平衡。“这会蚕食我们自身的业务，”NBC环球CEO史蒂夫·伯克(Steve Burke)说，“但我认为当今世界呈现出严重的碎片化，只要能干的，你都想干。”

这一战略的风险巨大。但NBC认为，尽管会在白天通过网络直播赛事，观众仍会在晚间黄金时段观看录播。广告主的多数预算都投向了后者。

变革理由

令NBC纠结的是：在晚间黄金时段前数小8时，观众显然已经知道排球比赛的金牌得主，也知道是谁在200米游泳项目中赢了迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)和瑞恩·洛赫特(Ryan Lochte)。

伯克相信，人们在上班期间的闲聊，以及在Facebook和Twitter中的交流，都将鼓励观众晚上回家观看电视录播。

“如果有人早晨6点爬起来看1万米竞走，他们便会知道结果，这很好，因为他们会告诉10个朋友，‘你应该在黄金时段看看竞走比赛。’”他说，“我很难相信有人会在看过直播后会忍住不告诉别人。”

奥运报道方式的改革是NBC在康卡斯特领导下的最大变化之一，后者为全美最大有线电视运营商，拥有2200万用户，去年收购了51%的NBC环球股份。

NBC黄金时段的业绩近些年来一直落后于同行，而康卡斯特则希望借奥运会吸引更多观众。“奥运会是NBC的天赐良机。”一位电视行业高管说。他认为，这不仅可以提升外界对NBC的评价，还能帮助其吸引观众。

NBC及旗下的有线电视频道和网站将播出5535小时的伦敦奥运节目，比北京奥运多出约2000小时。而1964年东京奥运会仅为14小时。NBC的奥运报道将从7月27日持续到8月12日。除了既定的新闻节目外，几乎将全天候播放。

NBC必须不遗余力吸引观众，因为仅购买伦敦奥运会和2010年冬奥会的转播权就耗费该公司20亿美元。与4年前的北京奥运相比，其全美广告收入增长约20%，接近10亿美元。不过，NBC表示，伦敦奥运仍将导致该公司亏损。(责任编辑：admin)

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