新浪联手上海广播电视台探索社交电视市场

新浪与上海广播电视台（SMG）共同举办中国社交电视高峰论坛，探索社交电视市场。与此同时，双方签署合作协议，宣布在智能电视、互联网以及移动互联网领域结成战略合作伙伴关系，以共同促进新媒体产业发展成熟，并实现产业链多赢的良性循环。

随着IPTV、互联网电视、智能电视的蓬勃发展，人们基于电视的互动和社交需求已被激发出来，三网融合、大屏幕互动娱乐、客厅社交正相继成为现实。面对用户更加纷繁的需求，将电视媒体与社交媒体进行无缝连接，让用户便捷、快速的实现互动已成行业发展趋势。这种互动，不再是以往电视观众与电视台的单向互动，而是观众和观众、观众与电视内容间的网络化互动。

市场分析机构尼尔森的调查显示，60%的电视观众在看节目时手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑，而边看电视边发微博评论的人越来越多。此外，78.57%的受调查用户表示愿意使用社会化媒体与好友同时观看某个电视节目，并一同发表观点。

巨大的市场潜力和不断增加的用户需求，使得打通电视和社交产业链、实现融合共赢成为必需。根据合作协议，新浪和SMG的主要合作内容涉及IPTV、互联网电视、移动互联网电视和传统广播电视频道的业务和平台，主要覆盖社交电视、内容应用、技术合作以及平台推广四方面具体合作领域。

新浪和SMG将以“百视通看点（Bestv看点）”为联合品牌和产品，共同研发、推广社交电视产品和服务在电视屏、手机屏、PC屏的联动发展，联手探索社交电视市场，并推动中国下一代电视节目和平台模式的发展。

“Bestv看点”将在SMG旗下新媒体企业百视通的多屏平台上展开，增加实时微博与互动分享功能。用户可通过遥控器输入账号信息或用手机扫描二维码的方式登录微博，按下机顶盒遥控器上的信息键后，将进入“当前看点”页面。用户可以在电视屏幕上查看微博好友发布的关于当前电视节目的微博，并能选择该电视节目的精彩图片或实时截屏进行分享。此外，如果对好友正在看的其他节目感兴趣，可点击相关“看点”中的链接直接换台实现观看，免去了记忆频道号码的烦恼。

在本次论坛上，新浪微博还发布了社交电视的微博开放接口，旨在让广大富有创意的应用开发者、内容提供商、创业团队，能够更方便的参与到社交电视产业的发展中来。

“新浪始终坚持开放的理念，积极寻求与不同平台进行合作，合作范围不仅仅是传统互联网，而是包括移动互联网乃至下一代电视等多个领域。”新浪首执行官兼总裁曹国伟指出，未来的电视机和电视传播网络也将具备社交传播的能力，一档电视节目将给不同的观众带来个性化娱乐体验，甚至每个观众都会拥有一个属于自己的电视频道。

上海广播电视台台长、东方传媒集团总裁、百视通新媒体股份有限公司董事长裘新认为，“电视从诞生之初，就拥有传播和社交的使命。上海广播电视台与新浪的合作是SMG‘台网联动’的又一新举措，是百视通新媒体多平台优势与新浪社交性智能化个性应用的充分融合，这些基于技术革新所带来的传播活动，是带领电视强化社交功能，也有利于广播电视主流媒体进一步和互联网社交网络的融合。

新浪微博事业部流媒体总监田翔预计，社交电视催生的产业模型将主要集中在内容应用层、媒介场景层、平台层和网络层。其中，内容应用层主要是指视频节目制作方，媒介场景层是指提供不同视频节目的厂商，平台层以新浪微博开放平台和百事通社交平台为代表，网络层则包括互联网电视运营商和IPTV运营商。

未来，新浪和SMG将在上述四个层面展开不同形式的合作。基于三屏互动，双方还将进行深入探索，从而为用户打造更加精彩的家庭娱乐和社交体验。