专家预测2012中国电影票房超180亿 揭秘凯歌背后危机(2)

未来随着中美电影新政的推行，进口大片数量的增加无疑会进一步挤压国产电影的盈利空间。中国电影资料馆副馆长饶曙光认为，巩固国产影片的市场份额是当下中国电影产业发展的主要矛盾，“日本经过十多年才摆脱好莱坞带来的打击，我觉得这十多年对我们中国电影产业来说是不可承受的。”高军则认为制片业的危机已经到了“关乎生存”的境地了，“中国电影市场在日益沦为好莱坞的票仓，就是这么一个趋势。”他呼吁政府出台相应的扶持政策，减少国产片的赋税负担，建立合理的档期协调机制，为国产片开辟更多的生存空间。

影院盲目投资重复建设

中国电影市场已经进入“万张银幕”时代，银幕数量在过去一年将近翻了一番，平均每天新增银幕8.3块，但与此同时，票房增速却在放缓，观众人次的增速也没有跟上银幕数量的增加，“票房增幅之所以赶不上银幕增幅，最直接原因就是重复建设、盲目投资。谁在为中国电影发展与影院发展的不等式买单？大部分都是盲目往里冲的人。”陆遥认为，“银幕数量增加不仅没把票房这块蛋糕做大，反而把蛋糕越分越薄，单块银幕的产值下降明显。”他以重庆某商圈为例，“去年这一地段有5家影院，银幕数是47块，比2010年增加了52%，座位数增加47%，去年的票房是1.1亿，单座位产值是1.9万，比2010年的2.9万下降了35%，这种逆向发展不等式是存在的。”

“现在大家都往含金量最高的商圈挤，有很多影院开业不到一年就关门了，重庆特别明显。”他建议国家应该对影院建设进行宏观调控，“过去在北京，投资一块银幕补贴50万，现在不给补了，除非是建在一些没有影院的社区才可以拿到补贴，这种宏观调控是应该的。”

一部电影城乡两种命运

“现在影片越来越多，影院越来越多，如果还是按原来的一窝蜂式的发行很多影片都是炮灰，必须细分市场。”刘嘉认为网络发行和新媒体发行，对制片的刺激作用挺大，“去年网络发行价格飙升非常快，这使投资人比较受鼓舞，觉得找到了电影多渠道风险的分摊。”但乐视影业总裁张昭却认为网络发行尚未成熟，“去年互联网价格的暴涨纯粹是公司商业运作的行为，根本不代表整个中国互联网市场的成熟。”

在电影发行过程中，宣传推广成本也在高速增长，张昭认为这恰恰是网络大显身手的时机，“推广成本过高会造成大量的中小片进不了影院，互联网的平台可以很好地解决这些问题。比如通过微电影，通过线上线下的互动，去了解观众，与观众建立沟通，这些对电影发行甚至创作都是非常重要的。

中国电影发行放映协会会长耿西林指出，农村市场其实潜力巨大，“去年主流影院放映100多万场，但农村放映了700多万场。”他以电影《举起手来》为例，“这部片子城市发行不怎么样，但是农民喜欢，已经演了30多万场。去年农村放映这一块，光我们发行的这部分总票房就有6000多万，分给片方大概是4000万多一点，所以现在也吸引一些片方，特别是有些片子在城里不行，在农村反而很受欢迎，特别是战争片、动作片。”