专家预测2012中国电影票房超180亿揭秘凯歌背后危机

来源：北京晚报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-05-24 13:22　

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核心提示：在电影发行过程中，宣传推广成本也在高速增长，张昭认为这恰恰是网络大显身手的时机，“推广成本过高会造成大量的中小片进不了影院，互联网的平台可以很好地解决这些问题。

《举起手来》去年在农村的票房收入达到6000万。中国社会巨大的城乡差异，让一部电影有了两种完全不同的命运。

中国电影家协会日前发布《2012中国电影产业研究报告》，业界代表及学界专家从各自领域出发，共同为中国电影产业把脉问诊。去年中国电影总票房达130亿，有专家预测今年该数据将突破180亿，但一连串辉煌的数字背后，电影产业仍潜藏着种种危机。

产业增速很快基础很差

《2012中国电影产业研究报告》(以下简称《报告》)指出，2011年中国电影产业实现着“牛市增长”，总票房高达131.15亿，观众人次在3.68亿左右，全年新建影院803家，新增银幕3030块。这样的成绩在《报告》撰稿人之一刘军看来非常值得肯定，“去年在美国、日本票房双双下降的情况下，中国实现了持续增长，并成为全球第三大电影市场。”

与辉煌成绩形成对比的是，中国电影产业在飞速发展中乱象丛生。电影票房专家、《报告》撰稿人之一刘嘉认为，电影产业存在着“增速很快，基础很差”的问题，“不管是从制片、发行，还是从影院的建设，增长的速度都很快，但是我们很多基础的东西都没有，缺乏产业上下游各链条之间的平台，要不也不会出现去年年底八大院线跟《金陵十三钗》制片方的博弈。我们缺乏协会、专业的团体来构建这种平台。从题材、制作、发行、档期各个环节，我们都缺乏一个完善的调节机制。”刘嘉认为市场也会因此出现拐点，“产业各方面的利益平衡有待调整，因此可能出现新的拐点，中国电影产业需要一个多方有利多方共赢的模式。”

电影票价增速超过GDP

对观众最关心也是一直备受质疑的票价问题，刘军指出，“中国的票价去年达到了35块钱左右，增长了10%，超过了GDP增速，所以说票价没有下降而是增长了，这也跟大众的呼声有一定出入。”刘嘉则认为，这其中主要是3D电影和巨幕电影的推动。

谈到老生常谈的票价问题，北京华星影院总经理陆遥认为，问题的实质不是票价高低，而是价格机制混乱，“影院的挂牌价是很高，但是水分也很多，观众可以通过各种渠道以低于挂牌价的价格买到票，比如会员卡、团购券、兑换券等，不夸张地说，看同一场次的100名观众中可能会出现100种票面价。”他认为这种高挂牌、低折扣的方式已经不是促销，“而是一种欺骗”。

此外，影院经营成本的不断上涨，也是导致票价居高不下的主要原因。陆遥抱怨说，“现在的影院大多建在黄金商圈，房租成本越来越高，中国电影130亿票房有相当一部分给房地产业做了贡献了。在我们影院，60%以上的收入交了物管费、房租、水电费，在这样的比例下，怎么能够做到一个适当票价？

国产片盈利空间急剧下降

回顾2011年，国产大片开始进入“不挣钱”的怪圈，刘嘉说，“去年的大片基本上没有盈利的，不管开始怎么宣传，第一周可以过亿的大片，第二周全部跳水，第三周全部退出市场。”反倒是中小成本影片崭露头角，《观音山》、《孤岛惊魂》、《失恋33天》都是经典案例。

但是，进入2012年，国产电影的票房普遍下降，“从年初到现在国内共上映了约115部电影，其中国产片81部，数量占绝对优势，但票房收入仅占总票房的38%到39%左右。国产电影的盈利能力下降很明显，制片业不堪重负。”盛世影业老总高军忧心忡忡，“就拿‘五一档’来说，《匹夫》、《杀生》赔得很惨，《黄金大劫案》虽过亿，但也没赚到多少钱。所以很多制片方已经放慢了投资的步伐。制片是电影产业的源头，如果说源头出了问题这个产业肯定要出问题了，在两三年之内一定会有一批制片企业倒闭。”(责任编辑：admin)

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