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电视在新技术变革中面临五大挑战和变革

来源:《新闻实践》杂志 作者:张建军 责任编辑:admin 发表时间:2012-05-18 16:17 
核心提示:未来用户可以在网站观看自己喜爱的节目,也可通过云计算提供的服务通过手机和其他移动终端来观看。电视节目将实现“随身携带”,在任何有网络覆盖的地方使用服务。从一定意义上说,电视进入随身携带时代。

文章原标题:《新技术环境下 电视面临五大挑战和变革》

数字技术的变革,正在影响和改变电视这个传播媒介。电视需要直面挑战,寻求在新技术环境下自己新的位置和功能。笔者尝试分析电视面临的挑战和可能的转型之路。

一、电视面临的五大挑战

1.新的渠道竞争者:电信运营商

在三网融合的大背景下,广电和电信的争夺正进入新的阶段,电信网络已经成为视频信号传输的新渠道。北京联通光纤到户覆盖率2011年底达到55%,有100万家庭实现光纤入户。“十二五”期间,北京联通计划实现100%的光纤到户,为家庭用户提供100M带宽接入能力。中国移动正在大规模布局移动通讯4G技术LTE,计划2013年全面推广。4G移动互联网最高下载速率100Mbps、上传50Mbps。

种种现象表明,未来两三年电信的数据传输速率将会翻倍提升,电信网对视频传输容量的短板将会迅速改变,电信力推的IPTV可能迅速扩张。广电对视频传输领域的绝对控制力面临挑战。

2.视频网站争内容、抢电视人

近年来,土豆、优酷等视频网站在资本市场获得了大量资金,在电视剧、综艺节目等领域竞购网络播出权。电视的电视剧采购成本从前几年的十几万上升到现在的上百万一集。视频网站引进海外节目版权,将会提高节目交易价格和分流传统电视的观众。2011年末“限娱令”出台后,视频网站因此获益,进一步分流电视固有的观众和广告。这些网站开始介入内容生产领域,在娱乐、原创、纪录片等领域自制节目,以高薪和股权激励等方式吸引人才,不少优秀电视人已经转投网络媒体。

3.随身携带的电视:云视频

2012年2月,思科首席未来学家戴夫-埃万斯(DaveEvans)称,未来十年内云计算等十大技术,将深刻地改变我们的世界。云计算降低了接入终端的性能要求,使很多对终端性能要求较高的应用软件可以在普通终端使用。未来用户可以在网站观看自己喜爱的节目,也可通过云计算提供的服务通过手机和其他移动终端来观看。电视节目将实现“随身携带”,在任何有网络覆盖的地方使用服务。从一定意义上说,电视进入随身携带时代。

4.智能网络电视来了

电视终端设备领域革命正在发生。已经革了音乐、手机、电脑命的苹果公司,即将推出苹果电视—ITV。在ITV中,苹果将会使用Siri,,AppStore,iTunes等技术和应用,在内容上引入云服务,所有的内容和应用存储在云端,电视客户端只需点播使用。Siri技术是最新的人机互动技术,可实现声控人机互动,不用遥控器,只需语音操作。苹果强大的技术实力和市场营销能力,在Iphone、Ipad的扩散中已经得到淋漓尽致的体现,可以预见未来苹果电视将会再次席卷全球。

除了苹果,谷歌也推出与英特尔、索尼、三星联手开发Android平台的“GoogleTV”,为用户设计全新界面,有视频点播、互联网浏览、传统电视直播频道、搜索等功能。内容方面谷歌已投资1亿美元,建立自己的有线电视频道。

苹果和谷歌这些国际IT公司正计划将互联网领域里的技术优势、内容优势、用户优势,迅速扩展到电视领域,传统电视频道的渠道价值将会被稀释。

5.从遥控器到鼠标,变化中的观众

观看终端从传统电视机到智能电视、网络视频,观众正在从被动观看到主动选择,鼠标正在取代遥控器。传统电视的线性化节目播出模式,正在被互联网非线性化的点播服务所取代。“被动的”观众正在离场,“积极的”用户正在登台。(责任编辑:admin)

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